Экономические процессы в мировом хозяйстве: введение в экономический анализ. Савин К.Н - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

34
Коммерческая информация – это данные, получаемые из деловой
документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой про-
дукции, а также и от партнеров в порядке информационного обмена.
К ним относятся: заявки и заказы торговых организаций; материалы
служб изучения рынка предприятий, организаций и учреждений тор-
говли (сведения о движении товаров в оптовых и розничных организа-
циях, конъюнктурные обзоры, предложения по текущей замене ассор-
тимента и т.п.).
Специальная информация включает данные, полученные в ре-
зультате специальных мероприятий по изучению рынка (опросов насе-
ления, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экс-
пертов; выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а также мате-
риалы научно-исследовательских организаций. Специальная информа-
ция имеет особую ценность, поскольку содержит сведения, которые
нельзя получить другим путем. Поэтому ей следует уделять особое
внимание.
Для обеспечения наблюдения за товарным рынком или рынком
сбыта предприятия (объединения) могут создаваться собственные ис-
точники информации в виде: магазинов – опорных пунктов (базовых);
сети торговых посредников; специализированных потребительских
панелей.
Сеть магазинов – опорных пунктов создается предприятием для
наблюдения за развитием спроса населения в зоне сбыта (прямой мар-
кетинг). Эта сеть формируется из числа фирменных магазинов, осуще-
ствляющих продажу данных товаров в зоне сбыта и согласившихся на
договорных началах наблюдать за развитием спроса.
Сеть торговых посредников организуется службой изучения
рынка предприятия для наблюдения за развитием спроса оптовых по-
купателей и складывающейся конъюнктурой на рынке соответствую-
щего товара. В качестве торговых посредников целесообразно отби-
рать оптовые фирмы и торговые предприятия.
Потребительская панель образуется службой изучения рынка
предприятия как выборочная совокупность потребителей (семей), под-
вергаемых повторяющимся исследованиям. Панельные исследования
позволяют установить тенденции в изменении потребления и потреби-
тельских оценок в результате сравнения спроса. Панель формируется
по правилам, обеспечивающим представительность ее состава по ряду
ключевых признаков (например, место жительства, пол, возраст, уро-
вень личных доходов).
Изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе
показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой
группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на

Страницы