ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
69
Стандартизирование цен – задача сложная, тем более, если фирма
не работает в рамках экономического сообщества типа стран Общего
рынка. Фирма несет дополнительные расходы в международном мар-
кетинге – налоги, тарифы, изменения в валютных курсах.
Устанавливая уровень цен, фирмы учитывают местные экономи-
ческие условия, в частности размер ВНП на душу населения. На прак-
тике по этой причине многие фирмы удерживают низкие цены в раз-
вивающихся странах, сбывая им упрощенные варианты товаров или
используя местную более дешевую рабочую силу. Одновременно цены
в экономически развитых странах отражают качество продукции и
добавленные издержки на международный маркетинг.
Более низкие цены за рубежом устанавливаются для того, чтобы
увеличить размер рынка или убрать конкурентов и сохранить на нем
структуру цен. В случае, если фирма продает товары за рубежом по
цене, ниже внутренних цен экспортера или ниже издержек производ-
ства, значит, имеет место демпинг и на такие товары могут быть уста-
новлены пошлины. Так, министерство торговли США в начале 1986 г.
постановило остановить демпинг японских товаров (полупроводников)
и цены были повышены.
Следующее важное решение фирмы должно касаться валюты, в
которой устанавливаются цены при экспорте товаров. Определение
цены в национальной валюте предпочтительнее, поскольку их легче
контролировать, а риск девальвации иностранной валюты переходит к
покупателю. Однако такая стратегия не всегда осуществима, потому
что иностранное правительство может настаивать на осуществлении
сделки в своей валюте.
Необходимо определить также условия продажи: виды скидок для
посредников, формы платежа и т.д.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- …
- следующая ›
- последняя »
