Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 146 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
146
2. Покупатели со средним доходом – 50%
3. Покупатели с низким доходом – 10%
• Для закупок партии заказчики используют специалистов.
• Покупатели требуют льгот.
Сегменты рынка.
Фирма «Люкс» планирует действовать на следующие сегменты
рынка по городу Санкт-Петербурга и области:
• Рынок частных владельцев автомобилей.
• Рынок фирм занимающихся ремонтом и техническим
обслуживанием
автомобилей.
Цели и стратегии маркетинга.
Главной задачей маркетинга является способствование
продвижению продукции фирмы «Люкс» на рынке города Санкт-
Петербурга и области. Для выполнения данной первостепенной задачи, был
проведен тщательный анализ всего сегмента рынка. Анализ рынка
проводился в основном анкетированием, но некоторые вопросы
обсуждались индивидуально с физическим или юридическим лицом.
Перед фирмой стоит задача, войти на рынок автомобильных дисков
города Санкт-Петербурга. После проведенных маркетинговых
исследований владельцев автомобилей, выявлено 2% потенциальных
клиентов рынка на первый год продаж дисков. По оценке специалистов
данный сегмент отличается разносторонностью уровней доходов
покупателей, поэтому, как считает фирма, основной упор должен делаться
на рекламу.
Конкуренция на рынке
сбыта.
Для большего привлечения клиентов и их доверия было дано на тест
крупнейшей немецкой компании Мерседес-Бенс, которая является лидером
в производстве автомобилей, три ''концепт-диска'' «Люкс», и три диска
основных конкурентов. После проведения тестирования дисков, по пяти
бальной шкале, получены такие результаты:

Страницы