Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
32
133. (А133) Сегментация рынка - это______________________
133
.
_________________________________________________________
134. (А134) Сегментация рынка географическая – это
134
________
_________________________________________________________
135. (А135) Сегментация рынка демографическая – это
135
______
_________________________________________________________
136. (А136) Сегментация рынка на основе выгод - это
136
________
_________________________________________________________
137. (А137) Сегментация рынка поведенческая – это
137
_________
_________________________________________________________
138. (А138) Сегментация рынка по обстоятельствам применения -
это
138
________________________________________________________
133
это разделение рынка на четкие группы потребителей, которым необходимы разные товары и
специальные маркетинговые подходы. В зависимости от используемых принципов выделяют:
географическую, демографическую, психографическую и поведенческую С.р. Указанные принципы
используются при С.р. как потребительских товаров и услуг, так и продукции производственного
назначения. В результате С.р. определяются сегменты
рынка.
134
Это (geographic segmentation of market) — деление рынка на различные географические единицы,
страны, регионы, области, города и т.д.
135
Это (demographic segmentation of market) — деление рынка на группы потребителей в зависимости от
таких характеристик, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, доход, род занятий,
образование, религия, национальность и т.д.
136
Это (benefit segmentation of market) — деление рынка на группы в зависимости от выгод, пользы,
которые ищет потребитель в продукте. Например, потребитель может искать в зубной пасте
экономические, вкусовые, косметические и другие выгоды. Соответственно рынки можно разделить по
видам тех благ (выгод), которые потребитель ищет в товаре.
137
Это (behavior segmentation of market) — деление рынка на группы потребителей в зависимости от их
поведения на рынке. Последнее определяется такими характеристиками, как: уровень знаний, отношения,
характер использования продукта или реакции на него. В соответствии с этим выделяют: сегментацию
рынка по обстоятельствам, применения, сегментацию рынка на основе выгод, на основе статуса
пользователя, интенсивности потребления, степени
лояльности, стадии готовности покупателя (см.
Целевая аудитория).
138
Это (occasion segmentation of market) — деление рынка на группы потребителей в соответствии с
обстоятельствами и поводами возникновения идеи покупки, совершения покупки или использования
купленного продукта. Так, услугами авиакомпаний пользуются в целях бизнеса, отдыха, по семейным
обстоятельствам. Соответственно авиакомпания может специализироваться на обслуживании пассажиров,
для которых доминирует одно из указанных направлений использования авиатранспорта.

Страницы