ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
23
Время
Объем
сбыта
Выход на
рынок
Рост
сбыта
Зрелость
Насыщение
Старение и
умирание
Рис. 1.2. Кривая жизненного цикла продукта
Рутинизация
Стадия выхода на рынок (рис. 1.2) показывает период внедрения но-
вого продукта на рынок. Продукт начинает приносить деньги. Продолжи-
тельность этой стадии зависит от интенсивности рекламы, от уровня ин-
фляции и эффективности продаж новых продуктов.
Стадия развития рынка связана с ростом объема продаж продукта
на рынке. Продолжительность ее показывает время, в течение которого
новый продукт активно продается и рынок достигает определенного пре-
дела насыщения этим продуктом.
Стадия стабилизации рынка означает, что рынок уже насыщен дан-
ным продуктом. Объем продажи его достиг какого-то определенного пре-
дела и дальнейшего роста объема продажи уже не будет.
Стадия уменьшения рынка
– это стадия, на которой происходит спад
сбыта продукта, однако еще существует спрос на данный продукт и, сле-
довательно, существуют все объективные предпосылки к увеличению
объема продажи продукта.
Стадия подъема рынка является продолжением предыдущей стадии.
Раз спрос на продукт существует, то производитель начинает изучать ус-
ловия спроса, менять свою кадровую и
ценовую политику, применять раз-
личные формы материального стимулирования продажи продукта как
продавца (премии), так и покупателя (призы, скидки), проводить дополни-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- …
- следующая ›
- последняя »
