ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
69
ной? Каково количество фирм, в том числе крупных фирм-конкурентов,
уже предлагающих похожие товары/услуги? Какую часть рынка контро-
лируют конкурирующие фирмы? Дайте оценку имиджу фирм-
конкурентов, их организационным структурам, их доходам, эффективности
их рекламы, проанализируйте существующий уровень цен. Какова конку-
рентоспособность Ваших новых товаров/услуг? Какие прежние товары
этой группы следует снять с производства? Произведите подробную оцен-
ку преимуществ Вашей фирмы по сравнению с основными конкурентами
по следующим критериям: характеристика производимых товаров/услуг,
цены и скидки, используемые каналы сбыта и методы продвижения това-
ров на рынках. В результате этой оценки определите сильную сторону Ва-
шей фирмы, которая станет предметом наиболее жесткой конкуренции.
В итоге Вы должны решить три основные задачи:
1. Сегментирования рынка.
2. Сравнительной оценки полученных сегментов и их отбор.
3. Позиционирования нового товара/услуги в выбранных сегментах
рынка.
Что должен содержать раздел «План маркетинга»?
В этом разделе Вам нужно объяснить потенциальным партнерам или
инвесторам основные элементы плана маркетинга осуществляемого про-
екта. Естественно, не стоит все детали плана маркетинга вставлять в биз-
нес-план, но следует обязательно включить такие пункты, как:
1. Цели и стратегии маркетинга осуществляемого проекта. Детализи-
руйте цели маркетинга и определите конкретные стратегии маркетинга
для достижения каждой из этих целей.
2. Ценообразование для новых товаров/услуг.
3. Схема распространения этих товаров/услуг. Решите такие вопро-
сы, как надежные и рентабельные каналы сбыта, удобная схема транспор-
тировки новых товаров, оптимальное расположение и емкость складов,
размеры партий, контроль и перспективы развития сбытовой сети и т.д.
4. Методы стимулирования сбыта товаров/услуг. Здесь Вы должны
указать, какие из методов предполагаете использовать. Это могут быть раз-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- …
- следующая ›
- последняя »
