Составители:
Рубрика:
81
торговли, а также между фирмами и общественными ин-
ститутами; 2) маркетинг взаимодействия, включающий
сферу трех субъектов: предприятия-производители; пред-
приятия-потребители производственные; предприятия-
потребители общественные; 3) маркетинг между организа-
циями; межфирменный маркетинг; разновидность про-
мышленного маркетинга.
Маркетинг взаимодействия - 1) перспективная кон-
цепция предпринимательства, ориентированная на охват
всех ресурсов и видов деятельности в процессе организа-
ции, планирования и управления коммуникациями в ход
сотрудничества со всеми субъектами рыночной сети на ка-
ждой стадии жизненного цикла товара. Концепция, ориен-
тированная на долгосрочные взаимоотношения с клиентом
и на удовлетворение целей участвующих в коммуникациях
(сделках) сторон; 2) метод организации маркетинга по
принципу распределения, расширения ответственности за
понимание и выполнение функций маркетинга среди всего
персонала фирмы - от работника, непосредственно обслу-
живающего клиента, до высшего руководства фирмы.
Маркетинг-аудит - 1) ревизия, обнаружение слабых
мест в концепции, стратегиях и планах маркетинга, в резуль-
татах их реализации; 2) всеобъемлющая, систематическая,
независимая и периодическая проверка внешней среды мар-
кетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой
деятельности фирмы и ее подразделений; 3) средство осуще-
ствления стратегического контроля маркетинга.
Маркетинг-контроллинг - система организации
контроллинга результатов маркетинговой деятельности
предприятия. Включает подсистемы контроля и аудита,
которые предполагают соответственно планирование, ор-
ганизацию и проведение процессов измерения, ревизии и
оценки результатов реализации концепций, стратегий и
планов маркетинга, эффективности управляющих меро-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- …
- следующая ›
- последняя »
