ВУЗ:
Составители:
37
Приложение 9. Способы анализа эффективности PR- кампании,
проекта специальных мероприятий
1 способ. Оценка эффективности PR-кампании
После реализации проекта студенту необходимо оценить эффективность
проделанной работы, сравнив с целями, задачами, которые он ставили перед
собой. Такая оценка позволит определить, были ли достигнуты поставленные
цели, какую пользу принес проект, и насколько удачно были подобраны инст-
рументы PR-кампании.
Основные измеряемые показатели:
1. Количество проведенных мероприятий за время PR-кампании.
2. Число людей/предприятий/СМИ задействованных и посетивших
мероприятия.
3. Доля вашей целевой аудитории в общем объеме посетителей ме-
роприятий.
4. Количество лиц, обративших внимание на сообщения и PR-
действия:
– процент негативных впечатлений;
– процент позитивных впечатлений:
– количество появившихся новых полезных контактов в результате про-
ведения кампании;
– эффект от кампании с точки зрения получения дополнительных спонсо-
ров, благотворителей, людей готовых оказать реальную помощь.
5. Сколько пресс-релизов, писем и т. д. было создано (даст представ-
ление о производительности сотрудников).
6. Количество сообщений, роликов, переданных СМИ.
7. Количество вышедших материалов и роликов в различных СМИ:
– процент негативных статей или роликов;
– процент позитивных материалов или роликов.
8. Мониторинг СМИ. Сбор вырезок из прессы и данных об упомина-
нии в радио- и телепередачах.
9. «Посещения» в интернете, число посетителей сайта в интернет.
10. Количество запросов о дополнительной информации (например,
при организации горячей линии в качестве части своей программы).
Показатели экономической эффективности PR- кампании:
11. Общий бюджет кампании.
12. Долгосрочный возврат вложенных средств.
13. Полученная прибыль.
Стоимость на человека.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- …
- следующая ›
- последняя »
