Рабочая тетрадь по курсу "Маркетинг инноваций". Шерстобитова Т.И. - 5 стр.

Инновационная деятельность -

Маркетинг инноваций –

Инновационный маркетинг –

   Эволюция становления инновационного маркетинга

               Этапы                                         Особенности

  1 этап (1940-60 гг.) В мировой       Данный период характеризуется высокой доле затрат на
  экономике – акцент на развитие       научные исследования, активной государственной
  НИОКР.                               поддержкой науки. В это время наука становится
                                       оторванной от практики, что предопределило ряд
                                       проблем:
                                       -     идеи, предложенные учеными, не находят
                                       практического применения;
                                       -     не окупается большая часть затрат.
  2 этап   (1950-70 гг.) акцент на        Важным     является    учёт   запросов,      изучение
  традиционный маркетинг                  потребностей, НИОКР уходит         на второй план.
                                          Традиционная концепция маркетинга          предлагает
                                          комплекс мероприятий в рамках модели маркетинг-
                                          микс (4Р) в ходе осуществления инновационной
                                          деятельности.      При данном подходе маркетинг
                                          воспринимается       как    отдельная        функция
                                          инновационного      менеджмента,        необходимый
                                          инструментарий для решения тактических задач.
  3 этап (1980-1990 гг.) появление и   Инновационный       маркетинг     как      стратегически
  развитие          инновационного      ориентированная      деятельность      по     созданию
  маркетинга                            инновационных     технологий   и     интеллектуальных
                                        продуктов и формированию спроса на них как в
                                        промышленности,     так    и  в    сфере      конечного
                                        потребления.
  4 этап (конец 1990х гг. по наст.        Маркетинговая деятельность направлена на поиск
  время)      развитие концепций          новых перспективных идей в сфере производства и
  латерального    и   креативного         потребления и создание на их основе стратегически
  маркетинга                              конкурентоспособных продуктов и технологий

  Можно выделить следующие отличительные черты инновационного маркетинга:
    1) стратегическая ориентированность на поиск и удовлетворение новых потребностей
       предполагает, что инновационный маркетинг применяется не только на «выходе», но
       и на «входе» управления инновационной деятельностью;

    2) организация   и   управление  инновационной  деятельностью предприятия
       осуществляется через призму взаимодействия с рынком, что предполагает
       использование сетевой теории и изучения современных форм отношений на
       инновационном рынке;

    3) предметом исследования и товаром на рынке выступает не готовый продукт, а идея,
       что   обуславливает    использование   методов    использования    и    оценки
       интеллектуальной собственности.


  Интеллектуальный капитал –