ВУЗ:
Составители:
42
ОГЛАВЛЕНИЕ
Тема1. Маркетинг и меняющийся мир. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Тема 2. Маркетинг и PR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Тема 3. Структура и направления маркетинговых исследований. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Тема 4. Общая концепция исследования. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Тема 5. Программа маркетингового исследования и программные требования к выборке. . . . . . . 10
Тема 6. Определение выборочной совокупности в различных типах исследований. . . . . . . . . . . . .12
Тема 7. Вторичная информация в маркетинговых исследованиях. Приемы анализа документов. .14
Тема 8. Первичная информация: количественные методы. Анкетный опрос. . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
Тема 9. Квантификация социальных и рыночных характеристик. Шкалы измерения. . . . . . . . . . . .18
Тема 10. Качественные методы и их функции в маркетинговых исследованиях. Фокус-группа. . .20
Тема 11. Методика и техника глубокого интервью; его роль в изучении потребительского рынка. . . . . 22
Тема 12. Статистические методы анализа информации в маркетинговых исследованиях. . . . . . . . 24
Тема 13. Обработка и анализ данных, собранных качественными методами. . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
Тема 14. Маркетинговые исследования емкости и конкурентной среды потребительского рынка. . . . .30
Тема 15. Сегментация потребительского рынка как направления маркетингового исследования. . . . . .32
Тема 16. Исследование отношения потребителей к фирме (компании). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Тема 17. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Перечень контрольных вопросов к экзамену по всему курсу. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
Приложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
