Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 15 стр.

     При этом более образованные люди предпочитают средства
коммуникации, активирующие их собственное мышление, тогда как
примитивные, низкоорганизованные существа, с невысоким уровнем
образования и интеллекта - визуальные и электронные средства,
отличающиеся красочностью и яркостью изображения. Отсюда, кстати,
и родилась поговорка, что "красненькое и блестящее любят дурачки".
    На первом уровне коммуникации люди используют все то, что
дадено им от природы; на втором - дополняют свои природные качества
техническими и репрезентационными, повышая тем самым
эффективность передачи распространяемой ими информации и облегчая
процесс ее декодирования.
    Естественно, что на процесс приема и передачи информации
сильнейшее воздействие оказывает социальная среда - то социальное
окружение, в котором находятся люди, вступающие между собой в
коммуникационный процесс и которая отвечает за их ценностную
ориентацию.
     Здесь необходимо помнить, что все социальные системы можно
разделить на:
          •   жесткие и закрытые;
          •   мягкие и открытые;
          •   промежуточные варианты между первыми двумя.
     Российский ученый И.П.Яковлев указывает, что для жестких и
закрытых систем характерны: авторитарно-тоталитарная форма власти,
монопольный контроль за собственностью и информацией. Такая
система осуществляет строго дозированный выход и прием
информации, засекречивая свою деятельность и не пропуская опасную
для нее информацию. С определенной степенью различий к таким
                                                                      15