История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 101 стр.

                                        101
Развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению
первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые ПР-услуги.
     Второй этап (1991-1995гг.) – стадия роста и становление.
     Третий этап, по его мнению, начался в 1996 году и характеризуется
качественным скачком в развитии СО.
     На изменения в развитие системы связей с общественностью в России
в этот период времени повлияли:
     - завершение        рекламного      бума,       вызванного     деятельностью
         финансовых пирамид;
     - расширение и усложнение практики избирательных кампаний,
         ставших одной из наиболее капиталоёмких направлений ПР-
         деятельности;
     - дифференциация рынка информационных каналов, возникновение
         новых секторов прессы, где стал появляться современный подход к
         работе с информацией;
     - кризис доверия к СМИ со стороны общества, что обусловила
         необходимость       создание    поля     повышенной      информационной
         достоверности.
     Петербургские       исследователи        Л. Азарова   и   Д. Шишкин   также
попытались        выделить       некоторые          тенденции       формирования
профессиональной деятельности по СО в России в 90-х гг. К ним они
отнесли: формирование горизонтальных связей на всероссийском и
региональном уровнях между складывающимися отделами и службами ПР в
организациях, отстройка то конкурентов в лице маркетинга, рекламы и
журналистики; формирование первоначального рынка образовательных
услуг;   начало     реализации      сложных         моделей     ПР-коммуникаций.
М.А. Шишкина считает, что в позициях вышеназванных авторов есть много
общего. Она ставит следующий вопрос: насколько период с 1996 года может
рассматриваться как качественный скачок в развитии СО, и предпринимает