История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 114 стр.

                                    114
                                 ЗАКЛЮЧЕНИЕ
     Прежде всего, нужно отметить, что общий процесс демократизации
страны и демократических реформ коренным образом изменил характер
коммуникаций как в целом по стране, так и во всех её отдельных регионах в
частности. В советскую эпоху распространение информации носило
вертикальный характер. Распространение информации в обществе имело
охранительный характер и строго дозировалось, средством для снижения
социальной напряжённости в этих условиях были СМИ. Подавляющее
большинство граждан СССР вполне приспособились к жизни в обществе
данного социального и информационного типа. Вот почему перемены в
стране   и     происходят   относительно   медленно   и   вызывают   такие
неоднозначные восприятие в массах. В этих условиях процесс развития СО в
стране имел ту особенность, что в первую очередь зарубежный опыт
заимствовался у нас в политической сфере и уже только после этого получил
распространение в экономике. Процесс этот шёл одновременно и «сверху» и
«снизу». Случилось и ещё, наверное, будет случаться неоднократно, что
использование ПР-технологий вступало в противоречие с общественными
потребностями. Поэтому, опираясь на исторический опыт специалист по СО
должен иметь ясную целевую установку, которая могла бы ориентировать
его на позитивную программу воздействия на общество.
     Так, например:
     -       современная реклама оценивает все и вся по денежным
показателям в виде рентабельности и максимальной прибыли. При этом
общечеловеческие ценности, сам человек и природа в эту калькуляцию не
входят и, следовательно, здесь есть над чем поработать специалистам по СО;
     -       рынок и реклама часто близоруки в отношении будущего: они
оценивают его ниже, чем настоящее. Вот почему прогностика и работа на
перспективу есть важный элемент в работе организаций по СО;