История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 117 стр.

                                         117
      Глава 4. СО и политическая реклама.
      (В данной главе использованы материала статьи Е. Егоровой «Немного истории»,
опубликованной в журнале «Реклама» /№ 56-1999 г./).


      Многие специалисты сегодня, в частности, В.Л.Музыкант отмечают
значительное сходство ПР и рекламы, но в тоже время говорят о том, что
реклама отличается большей точностью по сравнению с ПР. Последствия
рекламы более предсказуемы и их легче просчитать, а её результаты куда
более очевидны. В тоже время есть область общественной деятельности, где
и ПР и реклама по сути дела вещи идентичные, а именно - политическая
реклама. Правда, она обычно тоже направлена на конкретное, определённый
результат – чаще всего это продвижение того или иного кандидата на
выбранный им руководящий пост, однако без обеспечённого имиджа и
паблисити позитивный результат такой работы просто не возможен! Вот
почему, обращаясь к истории связей с общественностью, мы практически в
той   же    мере    обращаемся      и    к     истории   политической    рекламы,
использовавшей аналогичный инструментарий и приёмы работы. Во всяком
случае,    в    информационном          плане     деятельность    пиарщиков     и
политтехнологов всегда была очень схожей, даже в то время, когда оба этих
понятия ещё не существовали.


      Устная политическая реклама
      Лашатаи Древнего Рима и Древней Греции оповещали граждан на
улицах о делах в государстве, о начале войн и великих военных походах,
рекрутировали добровольцев в армию. На стене в Помпее обнаружены
надписи, призывающие голосовать за сенатора Марка Публия Фурия, по
свидетельству автора надписи, - порядочного и уважаемого человека. Автор
напрямую обращается к гражданам со словами: «Я уверяю вас, он хороший
человек и за него стоит проголосовать на выборах». Марк Туллий Цицерон,
прославившийся      своими     обличительными         речами   против   Катилины,