История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 38 стр.

                                       38
       После воины ПP-технологии демонстрируют свои возможности
психологического воздействия на общественность, что раскрывается в
работах У. Липпманна «Свобода и новость» (1920) и «Public Opinion» (1922).
Первая книга показывает, что в журналистских сообщениях «небольшое поле
точного знания» и во избежание фальсификации нужна обязательная
идентификация источника новостей. В другой книге, оказавшей несомненное
влияние на Э. Бернэйза, дано развернутое обоснование психологического
подхода к процессу формирования общественного мнения.
       Бернэйз является автором терминов «советник по ПР» и «инженер
согласия» (специалист по ПР). Именно ему принадлежит инициатива пре-
вращения ПР из технологии и практики в науку. Чтение Бернэйзом первого
курса по практике и этике ПР в 1923 году в Нью-Йоркском университете
оказало значительное влияние на преподавание дисциплин этого цикла во
всем    мире.   Из    таких   его   работ   как,   например,   «Кристаллизация
общественного мнения» (1923), американские специалисты узнавали о
европейских социальных школах и направлениях.
       Заметное влияние на развитие ПР в 20-30-х годах XX века оказал
А. Пейдж, бывший эксперт по ПР и вице-президент компании АТТ. Он был
автором идеи о социальной ответственности бизнеса, что важно для
предпринимателей и общественности. Руководство корпораций должно
удовлетворять потребности общественности и быть ответственным перед
ней. В этом отношении ПР-подразделения при фирмах должны оказывать
реальное влияние на руководство.
       Несмотря на период Великой депрессии и его последствия, именно на
30-е     годы        приходится     интенсивная      профессионализация         и
институционализация ПР: в 1936 году основывается The National Association
of Accredited Publicity Directors, в 1938 - The American Association of Industrial
Editors, в 1939 - The American Council on Public Relations. Параллельно перед
Второй мировой войной начинаются и первые попытки формирования основ
теории ПР.