Составители:
Рубрика:
62
Второй. Изобретение книгопечатания, позволившее резко
увеличить возможности распространения культурной продукции.
Третий. Использование достижений научно-технической
революции (телевидение, видео и аудио-аппаратура, компьютеры и
пр.).
Научно-техническая революция способствовала
распространению массовой культуры. Еѐ главная функция –
развлекательно-компенсаторная. Произведения массовой культуры
(песни, шлягеры, киносериалы и пр.) удовлетворяют текущие
запросы значительной части общества и сравнительно быстро
выходят из моды.
Элементом массовой культуры является китч (нем. kitchen –
безвкусица, штамп). Это понятие используется для характеристики
примитивизации и опошления эстетических ценностей.
Молодежные бунты 60-х годов в западных странах выявили
ограниченную эффективность воздействия массовой культуры на
человека. Причину такого положения социологи усмотрели в ее
безадресности, направленности на все общество. В последующие
десятилетия массовая культура модифицировалась с учетом
специфики различных социальных групп, стала технически более
оснащенной.
Советский тип массовой культуры основывался на ценностях
доиндустриального, традиционного общества - уравнительном
распределении, коллективизме, трудовой взаимопомощи,
жертвенном аскетизме и пр. Им отвергался набор ценностей
западного общества (достаток, благополучие, индивидуальный успех
и пр.), который объявлялся бесперспективным, мещанским.
Новейшие тенденции в развитии массовой культуры за рубежом
и в России таковы: экспансия визуальных форм и жанров, которые
теснят ―книжную‖ культуру; ―срастание‖ общественного сознания
со средствами массовой коммуникации; кризис социально -
культурной идентичности, вызываемый нивелированием культурных
различий под воздействием глобальной системы массовых
коммуникаций.
В настоящее время все шире распространяется, особенно в
городах, массовая культура, связанная с так называемым
престижным потреблением. Феномен престижного потребления
состоит в стремлении людей обрести социальный статус через
приобретение определенных вещей. Такое приобретение
мотивировано не жизненными потребностями, а соображениями
подражания социальному статусу круга лиц, который является
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- …
- следующая ›
- последняя »
