Составители:
Рубрика:
3
ВВЕДЕНИЕ
Современный инженер должен не только создавать новую технику,
но и уметь обосновывать ее экономическую эффективность.
Процесс создания разнообразных технических и информационных средств
выступает как инвестиционный проект – долгосрочный проект вложений
средств. Экономическую эффективность инвестиционных проектов оцени-
вают и анализируют по стандартным методикам, в основе которых лежит
прогнозирование потоков денежных средств за срок жизни проекта.
В настоящем учебном пособии автор стремился показать, что глоба-
лизация экономического пространства и финансовых потоков, совре-
менное развитие рынков капитала – основного источника финансирова-
ния компаний, сформировали инвестиционный и инновационный типы
экономик. В таких экономиках критерием оценки эффективности ком-
мерческих проектов и компаний выступают ожидания кредиторов и ин-
весторов относительно отдачи на вложенные средства. Если проект
удовлетворяет ожиданиям участников рынка капиталов относительно со-
четания "доходность – риск" вложений, то ему будет обеспечено финан-
сирование. Если на этапе обоснования проекта прогноз ожиданий источ-
ников финансирования по критерию "доходность – риск" вложений неудов-
летворительный, проект не сможет привлечь финансирование. Критерии
эффективности инвестиций отражают требования рынка капиталов.
В первой части учебного пособия рассмотрены критерии эффектив-
ности коммерческих инвестиций, соответствующие инновационному типу
экономики, позволяющие прогнозировать ожидания участников рынка
капиталов относительно отдачи на вложенные средства, подходы и ме-
тоды прогнозирования цены фирмы.
Во второй части учебного пособия рассматриваются вопросы пла-
нирования маркетинга в компаниях. В современных условиях марке-
тинг выступает как действенное средство роста потока доходов компа-
нии. Рассматриваются вопросы планирования продукции и цены про-
дукции компаний, существенным образом определяющие выручку от
реализации компании.
