Современная пресс-служба. Татаринова Г.Н. - 14 стр.

журналистов. Однако в тот период она считалась малопочетной. От
занимающих пост пресс-секретаря действительно мало что зависело. Их
функции были формальными, ограничивались обработкой текстов и
размещением их в прессе, которая была полностью подотчетна партийной
власти.
   После августа 1991 года ситуация резко изменилась. Функция
взаимодействия чиновников со СМИ при новой власти стала своего рода
«лакмусовой бумажкой» процессов демократизации общества в целом. Как
правило, на эту должность приглашали талантливых, опытных журналистов.
При этом аппараты органов власти поменялись незначительно. В стиле
работы, в деловых проявлениях журналисты отличались от обычных
чиновников. Часто пресс-секретари , работники пресс-служб выглядели
«белыми воронами» среди чиновников. Не все известные , популярные
журналисты смогли работать пресс-секретарями. Яркий пример – первый
пресс-секретарь Б.Ельцина – Павел Вощанов, «прослуживший» в Кремле
совсем недолго , как свидетельствуют некоторые коллеги, без особого
результата , и ушедший с должности без сожаления. Это, скорее всего,
оказалась не его работа. Сегодня , когда уже есть опыт кадровых ошибок на
разных уровнях власти, кандидатов на должность пресс-секретаря
подбирают более тщательно, с учетом всех обстоятельств. В чем же
специфика этой работы, каковы ее особенности?
   Пресс-секретарь – роль посредническая. С одной стороны – властная
структура и ее лидер со своими требованиями к СМИ, своими ожиданиями.
С другой – многообразный мир средств массовой информации , имеющий
свои интересы в отношениях с властью.
   Введение этой должности широко практикуется в органах власти. Однако
существует множество вариантов «вписания» ее в структуру аппарата. Чаще
всего пресс-секретарь первого лица имеет в подчинении аппарат
специалистов, которые готовят тексты речей для руководителя органа
власти (спичрайтеры), обеспечивают его контакты с журналистами. Пресс-
секретарь повсюду сопровождает руководителя, может давать комментарии
журналистам от его лица. Служба пресс-секретаря в таком случае является
отдельным подразделением, работающим непосредственно с первым лицом.
Иногда пресс-секретарь одновременно является руководителем всей пресс-
службы органа власти и организует ее работу по всем направлениям.
    Обобщая деятельность пресс-секретаря , работающего в органах власти,
можно выделить ряд основных функций.
1)Внешняя: анализ служебной информации и донесение ее до СМИ .
   Пресс-секретарь выступает в роли «переводчика»:трудный для
восприятия рядовым читателем язык документов он переводит на
доступный, понятный всем. Это функция популяризации решений власти,
требующая не только умения обращаться со словом, но и способности
оценить значимость, важность для населения того или иного документа.
   Пресс-секретарь организует работу пресс-службы, обеспечивает отправку
пресс-релизов. Его обязанностью является осуществлять взаимодействие с

                                                                       14