Сетевая экономика. Старкова Н.А. - 12 стр.

Электронный магазин

     Определение электронного магазина может звучать следующим обра-
зом - это то место (адрес) в Интернет, в котором Вы рекламируете и продаете
товары или услуги другим пользователям сети по всему миру.
     С точки зрения продвижения товаров и услуг, знакомства с ними потен-
циальных покупателей (в данном случае это часть покупателей, имеющая
доступ в Интернет) электронные магазины выполняют те же функции, что и
обычные виды рекламы.
     Однако в отличие от них электронный магазин не прекращает свое дей-
ствие после того, как к нему пропадет интерес (как это происходит, напри-
мер, с газетной рекламой). Он будет работать независимо ни от чего, предос-
тавляя свои услуги столько времени, сколько этого захотите Вы, не ограни-
чивая посетителей временем просмотра. Электронные магазины также пред-
лагают интерактивные средства общения с покупателем, основанные на
мультимедиа, включая обработку заказов.
     Если определение электронного магазина подразумевает распростране-
ние информации и рекламы, то бизнес в Интернет можно также вести с по-
мощью e-mail, списков рассылки и других рассмотренных выше инструмен-
тов, но эти формы обращения гораздо менее привлекательны и подчас вызы-
вают негативную реакцию у пользователей, если используются в рекламных
целях. Благодаря свойству интерактивности и возможности сочетать в себе
текст, графику и звук, WWW является наиболее предпочтительным среди
прочих средств, доступных в Интернет.
     Электронные магазины открывают руководителям предприятий совер-
шенно новое поле для рекламной деятельности, превосходящее по своим
возможностям все существующие виды рекламы, аудитория которого растет
с каждым днем.
     Как уже отмечалось, наиболее быстро растущий сегмент пользователей
Интернет составляют частные лица и различные компании. Учитывая милли-
онные вложения в Интернет, нет сомнений, что именно руководители фирм,
бизнесмены будут определять судьбу Сети, начиная уже сегодня. А в долго-
срочной перспективе бизнес в Интернет станет таким же привычным, как и
магазин вблизи вашего дома.
     Вот несколько адресов российских компаний, уже начавших осваивать
электронный вариант ведения бизнеса: # Санкт-Петербургская фьючерсная
биржа (http://ft.rcom.spb.su/), # Агентство коммерческой информации ДА-
ТУМ ЭКСПРЕСС (http://www.relis.ru/datum/Rlinekoi8.html)
     Одним из показателей роста числа on-line-магазинов являются так назы-
ваемые электронные торговые центры (shopping malls или cybermalls), число
которых растет очень быстро. Cybermall - это место в Интернет, где можно
найти информацию о различных компаниях и откуда можно попасть во все-
возможные электронные магазины. Одним из крупных центров подобного