Маркетинг. Токунова Г.Ф. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ:

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители:

Токунова Г.Ф.

Рубрика:

Маркетинг

1. Теоретические и методические основы изучения проблемы

Теоретическая часть курсовой работы имеет целью показать знание студен-

тами существа вопроса и умение работать с научной и учебной литературой, в ней

отображается сущность маркетинга, его роль и значение в общественной жизни.

В данном разделе необходимо определить методологические и теоретичес-

кие основы выбранной проблемы, сделать небольшой исторический экскурс, по

возможности оценить степень изученности исследуемой проблемы. Теоретичес-

кое обоснование предусматривает формулировку основных понятий, касающихся

проведения исследований, раскрытие их социально-экономического содержания.

Дается обзор литературы по проблеме, формируется концепция, обосновы-

вается методика анализа проблемы в литературе или строительной организации.

В процессе изучения имеющихся литературных источников по исследуемой про-

блеме очень важно найти сходство и различие точек зрения разных авторов, дать

их анализ и обосновать свою позицию по данному вопросу.

Разработка методической части курсового проекта предполагает также подго-

товку форм сбора первичной информации, методику ее обработки и анализа.

Используемый в работе статистический материал, обобщение которого позволит

проследить изменение состояния изучаемой проблемы, должен рассматривать пе-

риод не менее трех последних лет. Он позволит выявить основные тенденции

и особенности развития изучаемой проблемы для подтверждения авторской позиции.

Раздел должен завершаться обобщающим выводом (резюме), в котором сле-

дует найти место авторской точке зрения о теоретической и методологической

базе для решения исследуемой проблемы.

Объем – 15–25 % от всего объема курсовой работы.

2. Анализ состояния изучаемой проблемы на примере

строительного предприятия (отрасли, рынка)

Необходимо уделить значительное внимание практической направленности

курсовой работы. Главная цель практической части – разработать конкретные ме-

роприятия для решения проблемы, выявленной в теоретической части. Данная

часть работы должна содержать анализ, соответствующие выводы и рекоменда-

ции по конкретной практической ситуации. Проведение анализа и выработка ре-

комендаций осуществляются путем практического приложения теоретических

основ, изложенных в работе. Исследование желательно проводить на примере ка-

кого-либо реально действующего предприятия (отрасли, рынка). В этом случае

практическую часть необходимо начинать с краткой технико-экономической ха-

рактеристики предприятия, которая включает в себя:

· название предприятия и его месторасположение;

· краткое описание деятельности организации;

· технико-экономические показатели работы предприятия за 3 года с крат-

ким анализом.

Далее следует рассмотреть опыт маркетинговой деятельности предприятия.

Для этого анализируются:

· организационная структура управления маркетингом, связь функций отде-

ла маркетинга с задачами других подразделений предприятия;

· проводимые на предприятии маркетинговые исследования;

· результаты реализации продукции;

· целевой рынок и потребители;

· рекламная политика предприятия;

· ценовая стратегия и т. д.

Кроме того, следует уделить огромное внимание анализу рыночных возмож-

ностей предприятия и угроз со стороны рыночной среды, оценке эффективности

затрат на маркетинг.

Все имеющиеся данные необходимо подвергнуть предварительной провер-

ке и сортировке, чтобы, с одной стороны, на их основе можно было делать досто-

верные и обоснованные выводы, с другой стороны, чтобы не обрабатывать не-

нужную, не касающуюся данной темы информацию. Обработку полученной ин-

формации необходимо производить с помощью современных методов экономи-

ческого, социологического и математического анализов. В случае необходимости

следует использовать соответствующее программное обеспечение.

В завершение студент должен сделать собственный вывод о состоянии пред-

мета исследования на строительном предприятии.

Объем раздела – 25–35 % от всего объема курсовой работы.

3. Разработка рекомендаций и мероприятий по решению

изучаемой проблемы с их экономической оценкой

Завершающей частью курсовой работы является предложение мер по усо-

вершенствованию системы управления маркетингом на предприятии с учетом

выводов, сделанных на основе анализа теории и практической ситуации. Также

необходимо провести оценку целесообразности предлагаемых решений. Студент

должен выбрать критерий эффективности, на основании которого он сможет сде-

лать вывод о том, что данное предложение улучшает деятельность предприятия.

Для определения экономической эффективности должна быть выбрана сле-

дующая методика:

· расчет затрат на научные исследования и их влияние на реальные процес-

сы производства;

· определение перспективы научно-теоретического и практического разви-

тия строительной организации;

· оценка эффективности труда управленческих работников по реализации

научных рекомендаций;

· обоснование расширения объемов внедрения.

Характеризуется степень внедрения данных предложений на исследуемом

строительном предприятии, а также возможность и перспективы их использова-

Заказать работу

Вы здесь

Маркетинг. Токунова Г.Ф. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Токунова Г.Ф.

Маркетинг

Страницы