ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
113
òåíèÿ â êðåäèò, óäîáñòâî, ñòèëü è äèçàéí, ïîñëåïðîäàæíîå îáñëóæè-
âàíèå è îáùàÿ ïîëåçíîñòü. Âîîáùå ãîâîðÿ, ñïðîñ íà òîâàð âûøå, êîãäà
îí îáëàäàåò òåìè êà÷åñòâàìè, êîòîðûå èùåò ïîòðåáèòåëü. Êà÷åñòâî
òîâàðîâ îäíîé îòðàñëè, ïðîèçâîäèìûõ ðàçíûìè ôèðìàìè, ïðàêòè÷åñ-
êè îäèíàêîâî. Ýòî êàñàåòñÿ, íàïðèìåð, øåðñòè, ïðèðîäíîãî ãàçà, ñîëè,
ëèòûõ ÷óãóííûõ òðóá, ñòåêëà, ÿèö, è ò. ä. Òàêèå òîâàðû íàçûâàþòñÿ
ñòàíäàðòíûìè òîâàðàìè. Íî êîãäà ïðî-äóêöèÿ êîíêóðèðóþùèõ ôèðì
ðàçëè÷àåòñÿ ïî ñâîèì êà÷åñòâàì, òîâàðû íàçûâàþòñÿ äèôôåðåíöèðî-
âàííûìè òîâàðàìè. Ýòî îòíîñèòñÿ ê áåçàëêîãîëüíûì íàïèòêàì, àâòî-
ìîáèëÿì, ïåðñîíàëüíûì êîìïüþòåðàì, ïðîãðàììíîìó îáåñïå÷åíèþ,
ðåñòîðàíàì, æóðíàëàì è ò. ä. Ñïðîñ íà îäíó ìîäåëü èëè ìàðêó â
çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè çàâèñèò îò òîãî, êàê ïîòðåáèòåëü îöåíèâàåò åå
êà÷åñòâà ïî ñðàâíåíèþ ñ êà÷åñòâàìè êîíêóðèðóþùèõ ìîäåëåé è ìà-
ðîê. Êîíêóðåíòû, êàê ïðàâèëî, ðåêëàìèðóþò êà÷åñòâà ñâîèõ òîâàðîâ
ïîä ïðåäëîãîì èíôîðìèðîâàíèÿ ïîòðåáèòåëåé, íà äåëå ñòðåìÿñü óáå-
äèòü ïîòðåáèòåëåé, ÷òî êà÷åñòâà èõ ïðîäóêöèè âûøå.
Ïðàâèëüíîå îïðåäåëåíèå ñòåïåíè àãðåãèðîâàííîñòè áëàãà (ñ öå-
ëüþ îïðåäåëåíèÿ åãî ýëàñòè÷íîñòè) îñîáåííî âàæíî ïðè îïðåäåëåíèè
öåíîâîé è íàëîãîâîé ïîëèòèêè. Òàê, íàïðèìåð, ýëàñòè÷íîñòü âîäêè
îòíîñèòåëüíî íèçêàÿ è êàçàëîñü áû, ÷òî óâåëè÷åíèå àêöèçîâ íà íåå
äîëæíî ïðèâåñòè ê óâåëè÷åíèþ ïîñòóïëåíèé â áþäæåò (ïîñêîëüêó
ïðè íåýëàñòè÷íîì ñïðîñå âûðó÷êà ðàñòåò ñ óâåëè÷åíèåì öåíû). Îäíà-
êî ïðîèñøåäøåå â äåêàáðå 1993 ãîäà ïîâûøåíèå àêöèçîâ ïðèâåëî ê
ñóùåñòâåííîìó ñíèæåíèþ ñïðîñà íà îòå÷åñòâåííûå ëèêåðî-âîäî÷íûå
èçäåëèÿ. Ïðè÷èíà — íåïðàâèëüíîå îïðåäåëåíèå ñòåïåíè àãðåãèðîâàí-
íîñòè âîäêè, êîòîðàÿ äîëæíà âêëþ÷àòü â ñåáÿ íå òîëüêî îòå÷åñòâåí-
íóþ âîäêó, íî è èìïîðòíóþ (â òîì ÷èñëå è èç ñòðàí áëèæíåãî çàðó-
áåæüÿ). Ñïðîñ íà òîâàð ñòàíîâèòñÿ òåì áîëåå ýëàñòè÷íûì, ÷åì óæå è
êîíêðåòíåå ýòîò òîâàð îïðåäåëåí. Íàïðèìåð, ñïðîñ íà õëåá â öåëîì
îòíîñèòåëüíî íåýëàñòè÷åí, ïîñêîëüêó íå èìååò áëèçêèõ çàìåíèòåëåé,
îñîáåííî â Ðîññèè. Â òî æå ñàìîå âðåìÿ ñïðîñ íà êîíêðåòíûé âèä
âûïå÷êè îòíîñèòåëüíî ýëàñòè÷åí.
Âàæíûì êðèòåðèåì, îïðåäåëÿþùèì ïåðåêðåñòíóþ ýëàñòè÷íîñòü
ñïðîñà íà òîâàð, ÿâëÿåòñÿ íàëè÷èå òîâàðà-ñóáñòèòóòà. Ïîñêîëüêó
ìåæäó òîâàðàìè ñóùåñòâóåò âçàèìîçàâèñèìîñòü, öåíû íà ðîäñòâåí-
íûå òîâàðû ÿâëÿþòñÿ âàæíûìè ïåðåìåííûìè ñïðîñà.  ñëó÷àå òîâà-
ðîâçàìåñòèòåëåé, ñðàâíåíèå öåíû îäíîãî òîâàðà ñ öåíîé êîíêóðèðóþ-
ùåãî òîâàðà ìîæåò îêàçàòü ñèëüíîå âëèÿíèå íà ïîòðåáèòåëüñêèé âû-
áîð. Íàïðèìåð, ñíèæåíèå öåíû íà îäèí ñîðò ïèâà, îäíîçíà÷íî ïîâëèÿåò
íà ïîòðåáèòåëüñêèé âûáîð íåêîòîðûõ ïîêóïàòåëåé. Äðóãèì óñëîâèåì,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- …
- следующая ›
- последняя »
