Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии. Троицкая И.В. - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

22 23
Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии
Отто Липманн выделял психологию работника и психологию покупа-
теля, психологию рекламы и психологию продаж и связывал эти обла-
сти с общей и дифференциальной психологией (психологией индиви-
дуальных различий).
В Германии появились исследования Хуго Мюнстерберга в обла-
сти психологии труда и организационной психологии. Он изучал сфе-
ру микроэкономических проблем, вопросы монотонности труда, его
организации, психологию восприятия рекламы.
Второй этап приходится на 40–50-е гг. XX в. Исследования раз-
вернулись в США и Франции учеными Г. Катоном, П. Рейно,
П. Альбу. Так, например, Г. Катон проводил один раз в четыре месяца
измерение реакций потребителей на экономические стимулы. Он де-
лил экономическое поведение на импульсивное и привычное и ввел
понятие «подлинного», фактического решения, которое зависит от ожи-
даний. Как влияет чувство ожидания той или иной модальности и сте-
пени на последующее решение в области потребления, инвестирова-
ния? Американский исследователь применил новые показатели, в час-
тности «индекс потребительского чувства», роль которого выражается
в способности дать характеристику психологического состояния масс
и групп людей и предвидеть действия в экономике, меняя заблаговре-
менно конъюнктуру.
П. Рейно затрагивал общеэкономические вопросы и проблемы
предпринимательства, роль последнего в экономическом росте стран.
Поль Альбу включал в структуру экономической психологии пробле-
мы организационной и промышленной психологии. Он считал, что эко-
номическое поведение охватывает как потребление, так и работу, про-
изводство, что экономико-психологическая реальность многообразна.
В. М. Соколинский отмечает, что в 60–70 гг. появились работы немец-
ких ученых Б. Штрюмпеля и Г. Шмельдерса, посвященные психоло-
гии денег и финансов.
Третий этап в развитии экономической психологии связывают
с 80-ми гг. XX в. В 1982 г. создана Международная ассоциация иссле-
дований в области экономической психологии, координирующая уси-
лия и деятельность многих специалистов. Под ее эгидой проводятся
конференции, летние студенческие школы экономической психологии,
выпускается журнал «Экономическая психология». В 1988 г. вышел
первый учебник по экономической психологии, который включил ма-
териал учебных курсов ученых Тилбургского университета (Нидерлан-
ды) и специалистов других стран. Создатели: Ф. ван Райя, Г. Вельдхо-
вен, К.-Э. Варнерид.
Полагаем, что необходимо включить в вышеописанную периоди-
зацию ранний этап истории экономической психологии, отмеченный,
начиная с XV в., вкладом отечественных мыслителей [8].
Важным идейным течением, регулирующим повседневное пове-
дение людей в быту и хозяйстве, культуру труда, нормы взаимодей-
ствия и взаимоотношения в семье, миру или светской жизни, было пра-
вославие. В конце XV в. появились тексты, посвященные поведению
православного христианина в труде – обязательном атрибуте существо-
вания, – духовных деятелей Иосифа Волоцкого и Нила Сорского.
И. Волоцкий писал текст об укреплении плоти и разума посредством
труда. Н. Сорский обосновал идею труда не только как процедуру от-
пущения грехов, но и духовной работы.
Одним из ранних светских сводов положений о психологии пове-
дения во многих сферах жизни, в том числе хозяйственной, является
сочинение «Домострой», созданное священником Сильвестром в пору
расцвета новгородского купечества (XVI в.). Полностью текст назы-
вался «Книга, глаголемая домострой, имеет в себе вещи зело полезны,
поучение и наказание всякому христианину, мужу и жене, и чадом,
и рабом и рабыням». Книга отражала устои жизни патриархального
хозяйства, одной из исторических организационных форм экономики.
Например, в «Домострое» давалось руководство к тому, «как всякому
человеку жить по средствам и о тех, кто живет нерасчетливо». Книга
учила, «как сохранять домашний порядок и что делать, если придется
чего попросить у людей или людям дать свое». Правила наставляли,
«как самому хозяину или кому он прикажет припасы на год и иной
товар закупать».
Значимость знаний хозяйства отражалась в российских тракта-
тах о материально-бытовой среде обитания, манере поведения в ней
человека с учетом его характера и состояний. В 1724 г. в России появи-
лась рукопись И. Т. Посошкова «Книга о скудости и богатстве», напи-
санная задолго до появления работы А. Смита «Исследования о приро-
де и причинах богатства народов» (1776).
И. Т. Посошков приводил морально-нравственные правила веде-
ния хозяйства, наблюдения о зависимости достатка от психологиче-
Общие вопросы экономической психологии

Страницы