ВУЗ:
Составители:
109
целесообразные градации цен и т. д.) с расчетом на конкретные группы (сег-
менты) потребителей. Прогнозируется лишь тенденция развития ассортимента
(а более точно — ассортиментная структура спроса и товарного предложения).
Так, можно определить, какое разнообразие телевизоров будет отвечать требо-
ваниям различных групп потребителей, но нереально дать прогноз потребности
в конкретных моделях (с
набором конкретных свойств) на перспективу. Ука-
занные прогнозы, учитывая влияние фактора взаимозаменяемости товаров, не-
обходимо рассматривать во взаимосвязи. Прогноз тенденции развития ассорти-
мента должен показывать такую траекторию развития процесса, которая позво-
лит обеспечить достижение намечаемого соответствия товарного предложения
предприятия меняющейся в перспективе ассортиментной структуре спроса на
рынке.
Итак, суть проблемы формирования
ассортимента состоит в планирова-
нии практически всех видов деятельности, направленных на отбор продуктов
для будущего производства и реализации на рынке и на приведение характери-
стик этих продуктов в соответствие с требованиями потребителей. Формирова-
ние на основе планирования ассортимента продукции — непрерывный процесс,
продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта, начиная с
мо-
мента зарождения замысла о его создании и кончая изъятием из товарной про-
граммы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Изучение учебного пособия «Основы коммерческой деятельности» по-
зволит читателям сформировать свое представление о том, насколько обосно-
ванными являются разработанные и используемые программы в области тор-
говли, маркетинговой деятельности коммерческих служб торговых предпри-
ятий, а также позволит ознакомиться с материалами, связанными с прикладным
значением коммерческой деятельности, что является основным направлением в
данном
изучаемом курсе.
Если читатели найдут ответ на интересующие их вопросы, проблемы в
каждом конкретном направлении, то реализация поставленных планов позво-
лит выйти на необходимый уровень. При этом отсутствует гарантия того, что
рассмотрены все варианты. Это объясняется тем, что не предусмотрено их изу-
чение в данном учебном пособии.
Имеет место информация,
которая характеризует товары и услуги как
объекты коммерческой деятельности, приводится классификация услуг как от-
дельного направления, коммерческая сделка как правовая форма осуществле-
ния коммерческих операций, формы риска участников сделок на рынке, виды
субъектов торговой деятельности, вида организации для осуществления ком-
мерческой деятельности.
Рекомендуется использовать инструменты анализа факторов, влияющие
на развитие торгового
предприятия с учетом факторов внутренней и внешней
среды предприятия. Для этого необходимо применить соответствующие мето-
