Мировая экономика. Варгунин В.Н - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СамГУПС | Самара

Составители: 

Рубрика: 

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного
рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на
рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с
помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал
внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю
рынка.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у
соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный
дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1-2 тыс.
долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем
покупать аналогичную машину местного производства». Более эффективной
и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за
качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции
более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет
ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества
проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и
научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот
факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку
видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.
К числу неценовых методов относят также предоставление большого
комплекса услуг (в том числе обучение персонала), бесплатное сервисное
обслуживание, зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за
новый, поставку оборудования на условиях «готовая продукция в руки».
Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение
загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские
свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне
неценовых аргументов в пользу товара.
> Исходя из степени дифференциации товара конкуренция
подразделяется на однородную, гомогенную (без дифференциации) и
разнородную, гетерогенную ( с дифференциацией ).
> Конкуренция подразделяется на открытую и закрытую и
полузакрытую, если учитывать степень свободного проникновения в отрасль.
> Поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на выбор
фирмой того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать,
можно выделить конкуренцию трех видов:
Функциональная конкуренция возникает потому, что любую потребность,
вообще говоря, можно удовлетворить совершенно различными способами. И,
соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение,
являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине
спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы.
Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма
является производителем поистине уникального товара.
Видовая конкуренция - следствие того, что имеются товары,

Страницы