Содержание и методика социально-медицинской работы. Василенко Н.Ю. - 160 стр.

«запад», так как для них этот бизнес существует давно и их опыт может оказаться очень полезным
и действенным и для нашего российского игорного бизнеса.
       Сейчас в Московском правительстве готовится законодательная база для создания своего
маленького «московского Лас-Вегаса» в будущем Москва-Сити, насколько полезным это будет
для столичных граждан, для московского и федерального бюджета и что из этого получиться
покажет время.
§ 4.2.2 Техника и технология в модельном бизнесе.
        4.2.2.1 Модельный бизнес.
        Модель представляет рекламируемый товар/бренд, олицетворяя его практическую
ценность, его социальный престиж, его конкурентоспособность по сравнению с другими
товарами/брендами. Ее функция посредника базируется на привлекательности образа модели для
потребителя, то есть, попросту говоря, на женской красоте. Работа модели - эта работа менеджера.
Она должна четко знать людей с их интересами и проблемами. Если модель не умеет или не хочет
находить с людьми общий язык, быть пунктуальной и трудолюбивой, то она не сможет ничего
добиться в модельном бизнесе. С другой стороны, модель - тоже товар, нуждающийся в продаже,
которой и занимается модельное агентство - институциональный участник модельного бизнеса.
Модельный бизнес - это серьезный бизнес, который не исчерпывается показами и конкурсами
красоты. Для достижения каких-то серьезных результатов агентство должно сосредоточить усилия
только в своей профессиональной сфере и ни в какой другой. Модельный бизнес очень далек от
всевозможных центров досуга, эротики, сопровождения и прочего.
        У нас пока не выстроена система, по которой должен развиваться процесс в модельном
бизнесе. Он прекрасно отлажен во Франции и других европейских странах, в США. Там конкурсы
пользуются государственной поддержкой, в первом ряду всегда сидит президент с супругой, а
первая красавица города, страны - предмет патриотической гордости. Красота работает на
благотворительность, экологические и всевозможные международные программы. Красота
вызывает не злобу и зависть, а восхищение и уважение. Одновременно девушка получает
возможность для начала карьеры - ее многие видят и запоминают. У нас же конкурс красоты часто
рассматривается как развлечение и заканчивается вручением шубы.
        Как же должен строиться модельный бизнес, чтобы этого не происходило? Так же, как и
спорт. Это очень хорошая и понятная аналогия. Например, футболист играет в районной команде.
На матч между двумя районами приходит представитель городской команды и смотрит игру.
Спортсменов, проявивших себя, перспективных, он приглашает в свою команду. И так по цепочке
до самого высокого уровня. При этом в выигрыше остаются все. Спортсмен заключает контракты,
а клубы получают комиссионные. Ровно то же самое должно происходить в модельном бизнесе -
агентство или конкурс, те, кто вводят девушку в эту сферу, занимаются ее карьерой,
продвижением, профессиональным образованием, затем получают дивиденды от ее состоявшейся
карьеры.
        Но модельный бизнес - это не только конкурсы красоты, девушки-модели и агентства
которые этих девушек «раскручивают», это еще и модельеры, дизайнеры, знаменитые Дома моды
и, конечно, сама мода.
        4.2.2.2 Модельный бизнес для модельеров.
        4.2.2.2.1 Мода как социокультурное явление.
        Существует два полярных мнения относительно того, как создается мода. Согласно
первому, рождение моды процесс неконтролируемый и непредсказуемый; согласно второму, мода
искусственно насаждается теми, для кого это прихоть или выгода. Но вот одна небольшая
любопытная история. В самый разгар моды на мини (1967 г.) к Марку Боану, возглавлявшему в то
время Дом Кристиана Диора, явились, чуть ли не со слезами на глазах ведущие французские
текстильщики, заказы и доходы которых сильно упали, поскольку на одежду мини идет мало
ткани. Они просили маэстро повлиять на ситуацию - создать коллекцию «нормальной» длины.
Боан выполнил просьбу... и коллекция с треском провалилась. Провалилась потому, что мода
живет по определенным законам, развиваясь и угасая, следуя своей собственной внутренней
логике.
        Так кто же влияет на моду во Франции?
        В период долгого правления Людовика XIV все законы моды диктовал королевский двор в
Версале. «Юный Людовик XIV стоял перед народом на ступенях храма в тяжёлой короне Карла
Великого, облаченный в далматику, фиолетового пурпура «королевское манто» и красные
бархатные башмаки. Очень скоро он стал солнцем французской моды. Его облик действовал
                                              161