Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью. Зачатейский Д.Е. - 73 стр.

                                               Потребитель информации
     Организация                 СМИ
                                               Потребитель информации


                                               Потребитель информации



   В основе коммуникационной модели традиционных СМИ лежит процесс
«Один – ко - многим», где организация передает информацию СМИ, а те груп-
пе потребителей информации (аудитории). В зависимости от средства комму-
никации информация может быть представлена в статическом (текст, графика)
или динамическом (аудио, видео, анимация) виде. При этом, как правило, от-
сутствует интерактивное взаимодействие. Говоря, как правило, нельзя забы-
вать об опыте проведения телепередач, в которых руководители города или ре-
гиона отвечают на вопросы аудитории, или о работе радиостанций, чья основ-
ная деятельность связана с удовлетворением музыкальных заявок слушателей.
Однако и в этом случае, несмотря на наличие «обратной связи» с аудиторией
по настоящему интерактивным может считаться диалоговый режим, предпола-
гающий возможность многократной реакции человека на информацию, сооб-
щаемую ему СМИ в короткий промежуток времени.

   5.6.2. Отличия Internet.

   1. При коммуникации в Internet взаимодействие происходит через инфор-
мационную среду, которая вносит значительный вклад в происходящее взаи-
модействие.



                                 Информационная
                                     среда



                   Отправитель                      Получатель
                   информации                       информации




      Модель с использованием коммуникационной среды в качестве посредника.

   Данная модель подчеркивает, что первоначальное общение происходит не
между отправителем и получателем информации, а между пользователем и

                                                                              73