Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью. Зачатейский Д.Е. - 90 стр.

    Ограниченность места на странице вынуждает прибегать к «прокрутке»
баннеров, при этом только каждый N-ный посетитель видит определенную
ссылку. Тарифы за размещение рекламы зависят от посещаемости сервера,
конкретной страницы, количества показов и пр.

      Методы ценообразования в баннерной рекламе:
  •   Оплата по количеству показов. Цена базируется на количестве показов
      пользователям страницы, на которой размещен баннер. Используется
      CPM (cost per thousand impressions) – стоимость показа рекламного со-
      общения 1000 человек. (СРМ ~ 5 – 250$).
  •   Оплата по количеству «кликов». Метод основан не на измерении по-
      сещений страницы с баннером, а на числе людей, «кликнувших» данный
      баннер, т.е. на реальных посещениях страницы рекламодателя. Метод
      получил название «метода переходов». Он пользуется наибольшим
      предпочтением рекламодателей, но не учитывает пассивного действия
      рекламы, того, что даже поверхностный взгляд на хорошо построенный
      баннер отражается в сознании пользователя.
  •   Оплата в зависимости от конечных результатов. При этом способе
      стоимость рекламных услуг привязывается к конечным результатам про-
      ведения рекламной компании. (% от обеспеченного за счет рекламы объ-
      ема продаж). Практикуется в Интернет - магазинах.
  •   Повременная оплата. Это вид обыкновенной оплаты рекламы, но в ос-
      нове лежит учет количества посетителей сервера и его страниц.

  6.4.8.   Участие в телеконференциях.

   Если аудитория телеконференции совпадает с целевой аудиторией, на ко-
торую ориентирован Web-сервер, то реклама сервера в телеконференции явля-
ется достаточно эффективной.
   Конференции Usenet бурно развивались еще до появления сервиса WWW,
но сейчас становятся менее популярными. Одной из основных причин этого
является и большое количество ненужной пользователю информации, разме-
щаемой другими участниками телеконференции и плохие возможности для ее
фильтрации. При работе с Usenet можно использовать специализированную
поисковую систему по конференциям DejaNews (http://www.dejanews.com/).

  6.4.9.  Использование электронной почты и тематических списков
     рассылки.

   При рассылке индивидуальных писем главной проблемой является сбор
адресов пользователей, для которых информация организации может быть ин-
тересной. Найти интересующих организацию людей и их адреса можно по те-
матике их личных Web-страниц и приведенной на них контактной информа-
ции, информации на сайтах фирм, рекламным брошюрам фирм и пр.

                                                                         90