Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

10
по качеству обслуживания и широте ассортимента «Иль де Боте» считается
одной из самых развитых сетей магазинов, представляющих товары
косметической промышленности.
Косметическая сеть «Л’Этуаль» лидирует по продажам в регионах
России: 150 небольших магазинов в 25 городах страны. Марка «Л’Этуаль»
объединяет небольшие магазины с дорогим ассортиментом продукции,
делает упор на селективные марки и индивидуальный подход к клиенту.
Стратегия сети «Л’Этуаль» изначально строилась на торговле элитной
косметикой и парфюмерией.
Сейчас доля масс-маркета в этой сети
составляет порядка 7 % и выше 10 – 12 % этот
показатель вряд ли поднимется. Специалисты
компании полагают, что сейчас в регионах уровень
предоставления люксовых марок по-прежнему
ниже потенциального спроса на них, поскольку в
каждом небольшом российском городе есть своя
элита, являющаяся потенциальным потребителем элитных марок.
Этой стратегии придерживается сеть «Л’Этуаль».
Задача 1.2 Элементы маркетингового комплекса организации
Рассмотреть примеры организаций и элементы их маркетинг-микс.
Указать, каких сведений в данных характеристиках не достаточно.
Смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый
комплекс в полном объёме.
Вариант 1
Книжный магазин существует на рынке города несколько
десятилетий. Он имеет традиционную сеть поставщиков, постоянных
потребителей. Персонал магазина стабильный, имеет высокую
квалификацию. В магазине приятный интерьер. Торговые залы оснащены
удобными стеллажами, мягкой мебелью. Ассортимент рассчитан на
потребителей с разными уровнями достатка и отражает культурные
предпочтения целевых аудиторий организации.
Вариант 2
Кондитерская фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет
устойчивые связи с поставщиками и широкую сеть сбытовых организаций.
Компания потратила большие средства на разработку новой начинки для
конфет. Благодаря улучшению вкусовых свойств товара-новинки фабрика
повысила свою долю на рынке на 12 %. При этом оптовая цена нового
товара выше цены традиционных изделий фабрики на 10 %. В первую
очередь новинка появилась в фирменных магазинах предприятия, затем – у
дистрибуторов.

Страницы