Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 148 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

148
2
2
1
1
Ц
Б
Ц
Б
=
;
3
3
1
1
Ц
Б
Ц
Б
=
Рассчитаем цену модели «Элекс» (1) относительно конкурентов (2) и
(3):
2
2
1
21
Ц
Б
Б
Ц ⋅=
−
;
3
3
1
31
Ц
Б
Б
Ц ⋅=
−
13331460
230
210
21
=⋅=
−
Ц
;
1,1373700
260
210
31
=⋅=
−
Ц
; Ц
1
= 1333 ÷1373,1.
Таким образом, новую модель «Элекс» целесообразно продавать в
рамках ценового диапазона: от 1333 до 1373,1 руб.
Вариант 1
Для определения розничной цены на новый LCD-телевизор
компания «Sony» анализирует ценообразование конкурентов. В результате
маркетинговых исследований собраны данные, представленные в таблице.
Какую цену целесообразно назначить на новый телевизор «Sony» с учетом
сложившейся конкурентной ситуации и предпочтений потребителей?
Характеристики
LCD телевизоры
«Sony» (1) «Panasonic» (2) «Samsung » (3)
Изображение 95 90 93
Дизайн 90 92 88
Имидж 90 86 88
∑ баллов
Цена ? 28 990 30 500
Вариант 2
Производитель новой модели телефона «Nokia» исследует
потребительную ценность товара на своем целевом сегменте и политику
ценообразования конкурентов. Какую цену целесообразно назначить, с
учетом данных, отражённых в таблице?
Характеристики
Сотовые телефоны
«Nokia» (1) «Motorola» (2) «Sony Ericsson»(3)
Дизайн 85 70 80
Набор функций 95 80 90
Имидж 86 70 86
Размер и вес 68 76 96
Полифония 89 96 84
∑ баллов
Цена ? 5 990 6 230

Страницы