Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

30
ТЕМА 3. РЫНОК. ОСНОВНЫЕ РЫНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Дайте определение понятию «рынок». Какие виды рынков вы
знаете?
2. Нарисуйте кривые спроса и предложения. Поясните, что является
точкой равновесия.
3. Какие факторы определяют рыночную конъюнктуру?
4. В чём отличия благоприятной, устойчивой и вялой конъюнктуры?
5. Что такое ёмкость рынка?
6. Как вы понимаете разницу между потенциальной и реальной
ёмкостью рынка?
7. Какие методы определения ёмкости рынка вы знаете?
8. Какие факторы необходимо учесть в многофакторных моделях
оценки при расчете ёмкости рынка для потребительских товаров, а
какие – для потребительских услуг?
9. Какова разница между рыночной долей предприятия в натуральном
и стоимостном выражении?
10. Какие подходы к оценке рыночной доли предприятия вы знаете?
Задача 3.1 Объём потенциального сбыта
Выбрать один из сегментов рынка по критерию максимального
размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3
Ёмкость, тыс. ед. 3000 1800 1300
Предполагаемая доля рынка компании
30
1
20
1
10
1
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Для того чтобы выбрать один из сегментов рынка определим размер
сбыта для каждого сегмента.
Объём потенциального сбыта рассчитывается по формуле (3.1), где N
– ёмкость рынка или рыночного сегмента, тыс. ед., d – предполагаемая
доля рынка компании.
Q = N · d (3.1)
Q
1
= 3000 × 1/30 = 100 тыс. ед.
Q
2
= 1800 × 1/20 = 90 тыс. ед.
Q
3
= 1300 × 1/10 = 130 тыс. ед.

Страницы