ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
5
• теория и практика маркетинговых исследований;
• сегментация и выбор целевого рынка;
• позиционирование товара и компании, средства маркетинговых
коммуникаций и оценка эффективности их использования;
• управление маркетингом, система маркетинговых планов;
• стратегии маркетинга;
• маркетинговый контроль и анализ эффективности маркетинговой
деятельности.
Чтобы стимулировать самостоятельную работу студентов по
предлагаемым темам, в пособии приводятся алгоритмы решений. Они не
содержат полного теоретического обоснования, имеют ориентировочный
характер. При этом авторы допускают, что приведённые задачи могут быть
решены и другими способами. В повторном издании, в частности, были
переработаны некоторые задания об основных рыночных показателях,
о конкурентоспособности организации и её товаров, об эффективности
маркетинговых коммуникаций.
Учебное пособие содержит, главным образом, оригинальные
авторские разработки, хотя в нём приведены и отдельные задачи, ставшие
классическими в подготовке специалистов экономического профиля.
Включение их в сборник мотивировано четкостью, красотой предлагаемых
решений и позитивным личным опытом авторов.
Особенностью данного пособия является его ориентация на работу
отечественных предприятий и организаций. Повторное издание содержит
обновлённые данные о состоянии отдельных отраслевых рынков, о ценах и
тарифах, которые скорректированы в ряде задач. Это представляется
важным, поскольку студенты, изучающие маркетинг, должны осознавать
взаимосвязь теории с окружающей их повседневной практикой.
Авторы пособия имеют в этой практике различные области
компетенций, что определило и области их ответственности в содержании
пособия: И. В. Захарова – темы 1, 2, 3, 4, 5, 9, 12, Т. В. Евстигнеева – темы
6, 7, 8, 10, 11, 13, 14. Выражаем благодарность всем специалистам,
маркетологам-практикам и преподавателям экономических дисциплин, чей
опыт и рекомендации помогали в нашей работе.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- …
- следующая ›
- последняя »
