Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 84 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

84
Задача 6.11 Составление технического задания на проведение
маркетингового исследования
∗
∗∗
∗
Компания «New Age» является производителем столовой воды
«Курортная». В последнее время в связи с увеличением конкуренции на
рынке Украины объемы продаж компании постепенно снижаются.
Руководство компании приняло решение о создании нового бренда. Чтобы
построить стратегию развития нового бренда, необходимо чётко
представлять потребности рынка. Поэтому компания «New Age»
обратилась в специализированное маркетинговое агентство с целью
проведения маркетингового исследования рынка столовой воды.
В агентстве попросили составить техническое задание к
маркетинговому исследованию, включающее описание сферы
деятельности компании, направления, цели и задачи исследования, сроки
и бюджет.
Составьте техническое задание для компании «New Age».
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Название компании Компания «New Age»
Сфера деятельности Рынок питьевой столовой воды.
Дистрибуция: по городам Украины от 50 тыс. человек и выше.
Название торговых
марок, выпускаемых
компанией
Долгое время присутствующая на рынке марка «Курортная».
Конкурентная среда Компании «Бон Аква», «Аква Минерале», «Волжанка».
Причины, вызвавшие
необходимость
маркетингового
исследования
Получение информации, необходимой для создания нового
бренда и дальнейшего продвижения его на рынок.
Цели и задачи
маркетингового
исследования
Вычислить ёмкость рынка в целом и его отдельных сегментов.
Определить ценовую эластичность спроса в различные сезоны
продаж.
Описать маркетинговые коммуникации работающих на рынке
компаний.
Гипотезы, требующие
проверки
Существует региональная специфика поведения покупателей и
их предпочтений в потреблении воды.
Есть возможность для повышения цен на продукцию на 10-15 %.
Необходимость
исследования
региональной
специфики
Исследование должно выявить региональные особенности в
потреблении воды в указанных сегментах.
Желательно проведение исследования в городах, в которых мы
предполагаем различную ситуацию с потреблением воды.
Целесообразность
получения данных (как
результаты
исследования будут
использоваться)
Разработка нового бренда будет осуществляться с учетом тех
неудовлетворенных рынком ожиданий, которые присутствуют в
потенциальной целевой аудитории.
Выведение на рынок нового бренда не должно негативно
отразиться на отношении к компании ее лояльных клиентов.
∗
По материалу В. Перция, Л. Мамлеева – http://www.brendblog.ru.

Страницы