Экономическая теория. Зуева Е.Г - 13 стр.

технологии и, с другой, повышается в результате инфляции. Динамизм
издержек приходится принимать во внимание при рассмотрении и
использовании затратного механизма ценообразования. Таким образом,
предприятия, фирмы, предприниматели, определив совокупные размеры
издержек производства и обращения и на их основе удельные издержки в
расчете на единицу товара, устанавливают себестоимость, суммируя которую с
прибылью от реализации единицы продукции рассчитывают цену. Например,
если себестоимость единицы товара составляет 1000 р., а показатель
рентабельности принимается равным 0,3 (30 %), то прибыль будет составлять
1000 х 0,3 = 300 р., а цена товара - 1000 + 300 = 1300 р. Понятно, что это цена
производителя, и нет гарантии в том, что покупатель станет приобретать товар
по такой цене.
      Если государство не заинтересовано в расширении продажи и
потребления определенных товаров, а сами товары не являются социально
значимыми (предметами первой необходимости), и представляют скорее
предметы роскоши или удовлетворяют вредные потребности, на их продажу
вводятся налоги. Это приводит, естественно, к росту цен, вследствие чего они
могут существенно превысить затратный уровень.
      Если же оказывается, что затратная цена на товары первой
необходимости становится недоступной для многих потребителей,
государственные органы обеспечивают скидки с цены посредством уже
упоминавшихся денежных дотаций (добавок) из государственного или
местного бюджетов. В этом случае товар продается потребителю по цене ниже
затратной. Но производители и продавцы не несут при этом потерь, так как
недостающую часть цены товара им оплачивает государство из своего
бюджета.
      В экономике рыночного типа применение затратного способа
ценообразования ограничивается формированием цены предложения. Это
проявляется в том, что продавец на рынке предлагает свой товар по цене не
ниже величины совокупных издержек производства и обращения плюс
некоторая прибыль. Но там, где действуют законы рынка, продавцы
вынуждены одновременно реагировать на спрос со стороны покупателя, а не
только на свои затраты. В итоге затратный, подход оказывается явно
недостаточным для формирования рыночной цены.

     1.5 Рыночное ценообразование

      Купля и продажа товаров по ценам, приемлемым и для продавцов, и для
покупателей, имеют место только на основе соглашения между ними, в
результате торга. Подобный торг проявляется на свободном рынке в виде
взаимодействия спроса и предложения, формирующего рыночную цену.
      Опишем теоретический механизм рыночного ценообразования, исходя из
предположения, что рассматривается рынок, в условиях которого действует
закон спроса и предложения. Такие условия имеют место на свободном

                                                                             13