Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 16 стр.

                                                        Таблица 3
   ТОП 20 торговых наименований по стоимостному объему продаж
                      2005–2006 гг., в млн р.
  Место в
                                                               Место в рей-
  рейтинге    Торговое наименование        2006 г.   2005 г.
                                                               тинге 2005 г.
   2006 г.
      1      Витрум                        756,5     731,3           1
      2      Мульти-табс                   465,3     438,0           2
      3      Мильгамма                     458,1     303,9           5
      4      Компливит                     368,5     352,6           4
      5      Аскорбиновая кислота          337,3     387,7           3
      6      Магне В6                      324,2     283,6           6
      7      Центрум детский               171,0     222,5           7
      8      Супрадин                      138,2     114,5          11
      9      Элевит пронаталь              124,6     103,0          12
     10      Нейромультивит                121,4     118,3          10
     11      Биовиталь                     113,4     139,9           8
     12      Специальное драже Мерц        104,3     82,6           16
     13      Аевит                          88,7      93,6          13
     14      Пиковит                        79,2      90,5          14
     15      Джунгли                        67,8      72,1          20
     16      Ревит                          67,3      77,2          17
     17      Триовит                        60,3      66,0          21
     18      Дуовит                         58,2      73,4          19
     19      Витамин Е                      58,0      38,8          27
     20      Асвитол                        57,0     132,9           9

      Это не удивительно, т. к. у этого препарата широкая ассортиментная
линейка, хорошая рекламная стратегия. Объем продаж Витрума составляет
756,5 млн р., не уступает ему и Мульти-табс, у которого сейчас новый, бо-
лее яркий дизайн, он на втором месте – 465,3 млн р. Улучшение дизайна
упаковки зачастую совпадает и с усовершенствованием состава, биодоступ-
ности самих витаминов в связи с развитием высоких технологий в области
фармацевтики. На третьем месте – Мильгамма – 458,1 млн р. В ТОП 20 по
стоимостному объему продаж появились новые позиции, это Триовит, ко-
торый переместился с 21 на 17 место, Витамин Е, выпускаемый компанией
Zentiva A.S., – с 27 на 19. Что касается стоимостного рейтинга фирм-
производителей (табл. 4), то здесь на первой строке находится компания
Unipharm Inc – 14,7 % р. за счет продаж Витрума. Отметим, что вторую
строчку занимает российский производитель ООО «Фармстандарт» –
12,2 % р. Это компания занимает значительную долю на российском рынке,
развивая производство новых препаратов по международному стандарту
GMP. На третьем месте – Ferrosan AG – 8,9 % р.



                                      16