Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

28
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА ВИТАМИНОВ
В АПТЕКАХ ВОРОНЕЖА
2.1. АНАЛИЗ ШИРОТЫ АССОРТИМЕНТА ВИТАМИНОВ
Нами были проведены маркетинговые исследования ассортимента
витаминных препаратов в аптеках Воронежа. Исследования проводились в
аптеках частной и государственной формы собственности в 2005–2006 гг.
Параметрами оценки служили количественные и качественные харак-
теристики:
• широта ассортимента;
• структура (по
производителям, лекарственным формам, сложности со-
става, ценовому показателю);
• динамика регистрации.
Как показали исследования, общее количество витаминов в аптеках
частной и государственной форм собственности – 240.
В ходе исследований были рассчитаны в процентном соотношении
моно- и поливитамины в аптеках государственной и частной форм собст-
венности (рис. 6 и 7).
Рисунки показывают преобладание поливитаминов над моновитами-
нами. Это объясняется тем, что потребитель отдает предпочтение ком-
плексным, сбалансированным препаратам, полагая, что именно они более
полно обеспечивают потребности организма в питательных веществах.
2; 23,80 %
1; 76,20 %
1
2
Поливитамины
Моновитамины
Рис. 6. Структурный анализ моно- и поливитаминов в аптеках
государственной формы собственности (в %) 
         ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
         ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА ВИТАМИНОВ
                   В АПТЕКАХ ВОРОНЕЖА

        2.1. АНАЛИЗ ШИРОТЫ АССОРТИМЕНТА ВИТАМИНОВ

      Нами были проведены маркетинговые исследования ассортимента
витаминных препаратов в аптеках Воронежа. Исследования проводились в
аптеках частной и государственной формы собственности в 2005–2006 гг.
      Параметрами оценки служили количественные и качественные харак-
теристики:
• широта ассортимента;
• структура (по производителям, лекарственным формам, сложности со-
става, ценовому показателю);
• динамика регистрации.
      Как показали исследования, общее количество витаминов в аптеках
частной и государственной форм собственности – 240.
      В ходе исследований были рассчитаны в процентном соотношении
моно- и поливитамины в аптеках государственной и частной форм собст-
венности (рис. 6 и 7).
       Рисунки показывают преобладание поливитаминов над моновитами-
нами. Это объясняется тем, что потребитель отдает предпочтение ком-
плексным, сбалансированным препаратам, полагая, что именно они более
полно обеспечивают потребности организма в питательных веществах.




                1; 76,20 %




                                              2; 23,80 %




                             1 Поливитамины

                             2 Моновитамины

     Рис. 6. Структурный анализ моно- и поливитаминов в аптеках
              государственной формы собственности (в %)

                                    28

Страницы