Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 29 стр.

                     1; 88,30 %




                                                    2; 11,70 %
                                  1 Полив итамины

                                  2 Монов итамины

      Рис. 7. Структурный анализ моно- и поливитаминов в аптеках
                   частной формы собственности (%)

       Анализ витаминов по производственному признаку был проведен в
двух направлениях:
• соотношения витаминов отечественного и зарубежного производства в
аптеках государственной и частной форм собственности;
• соотношения моно- и поливитаминов отечественного и зарубежного
производства в аптеках различной формы собственности.
       Из рис. 8 видно, что аптеки государственной формы собственности
также придерживаются стратегии расширения ассортимента, которая про-
исходит за счет увеличения витаминов зарубежного производства.
       В аптеках частной формы собственности соотношение зарубежных и
отечественных витаминных препаратов явно не в пользу последних (рис. 9).
Несмотря на то, что отечественные производители продают больше вита-
минов, из-за их низкой стоимости (в среднем российский препарат стоит
55 р., в то время как его импортный аналог – 150 р.), их прибыль значитель-
но ниже, чем западных фармацевтических компаний. Да и сами аптечные
организации, которым просто не выгодно торговать дешевыми отечествен-
ными препаратами, все чаще отдают предпочтение витаминам зарубежного
производства.




                                       29