Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 35 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

35
3,3
7,1
25
15,8
19,2
13,3
15
1,3
0
5
10
15
20
25
Доля в %
до 2000г
.
2000г
.
2001г
.
2002г
.
2003г
.
2004г
.
2005г
.
I кв.2006г
.
Рис. 15. Динамика регистрации витаминов в аптеках Воронежа (%)
2.2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВИТАМИНОВ
2.2.1. Социально-демографический портрет потребителя
По данным анкетирования 100 человек, проводимого с января 2006 г.
в аптеках Воронежа, был составлен социально-демографический портрет
потребителя витаминных препаратов. В качестве основных признаков опи-
сания респондентов были использованы: пол, возраст, социальная принад-
лежность,
уровень образования.
Большая часть потребителей витаминов – женщины. Они составляют
67 % от общего числа респондентов. Среди потребителей превалируют лю-
ди от 31 до 50 лет – 42 % (рис. 16). Если говорить о социальном статусе, то
большая часть – это служащие (41 %) и пенсионеры (28 %). Студенты и
учащиеся составляют всего 11 %. Небольшой процент студентов и учащих-
ся среди покупателей витаминных препаратов может
свидетельствовать о
недостаточности знаний о значимости витаминов в профилактике различ-
ных заболеваний и повышении потенциала здоровья среди людей молодого
возраста.
В опросе участвовали также предприниматели, безработные
(рис. 17). Преобладающая часть всех опрошенных нами посетителей аптек
имела профессиональное образование (81 %), в том числе высшее и непол-
ное высшее (49 %). 
       Доля в %
                                      25
       25

       20                                                  19,2
                                             15,8                               15
       15                                                           13,3
       10
                            7,1
         5        3,3
                                                                                         1,3
         0
          до 2000г.     2000г.    2001г.   2002г.        2003г.   2004г.   2005г.    I кв.2006г.




   Рис. 15. Динамика регистрации витаминов в аптеках Воронежа (%)

                  2.2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВИТАМИНОВ

        2.2.1. Социально-демографический портрет потребителя

       По данным анкетирования 100 человек, проводимого с января 2006 г.
в аптеках Воронежа, был составлен социально-демографический портрет
потребителя витаминных препаратов. В качестве основных признаков опи-
сания респондентов были использованы: пол, возраст, социальная принад-
лежность, уровень образования.
       Большая часть потребителей витаминов – женщины. Они составляют
67 % от общего числа респондентов. Среди потребителей превалируют лю-
ди от 31 до 50 лет – 42 % (рис. 16). Если говорить о социальном статусе, то
большая часть – это служащие (41 %) и пенсионеры (28 %). Студенты и
учащиеся составляют всего 11 %. Небольшой процент студентов и учащих-
ся среди покупателей витаминных препаратов может свидетельствовать о
недостаточности знаний о значимости витаминов в профилактике различ-
ных заболеваний и повышении потенциала здоровья среди людей молодого
возраста.
       В опросе участвовали также предприниматели, безработные
(рис. 17). Преобладающая часть всех опрошенных нами посетителей аптек
имела профессиональное образование (81 %), в том числе высшее и непол-
ное высшее (49 %).


                                                    35

Страницы