Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 52 стр.

                           ЗАКЛЮЧЕНИЕ

       Фармацевтический рынок витаминов является одним из конкурент-
ных сегментов, где прослеживается тенденция расширения линии ассорти-
мента брендов для различных категорий потребителей. Анализируемый
сегмент характеризуется достаточно высокой насыщенностью торговых на-
именований препаратов и большим количеством присутствующих в нем
производителей. Объем аптечных продаж поливитаминных препаратов рас-
тет несколько медленнее по отношению ко всему аптечному рынку. Дина-
мика структурных изменений носит умеренный характер, позиции основ-
ных лидеров достаточно стабильны. В сегменте по-прежнему наблюдается
доминирование продукции западных производителей, которое во многом
базируется на разрыве в возможностях по продвижению зарубежных ком-
паний и отечественных производителей. Наиболее продаваемыми на рынке
отечественными марками по-прежнему остаются относительно недорогие
препараты с многолетней историей. Важной новацией является введение в
состав витаминов адаптагенов (женьшень, эхинацея, пыльца растений и
т. д.) и аминокислот. В таком случае витамины часто находятся на грани
между ЛС и БАД, что позволяет производителям регистрировать свои пре-
параты не как ЛС, а как БАД.
       В результате анализа потребителей витаминов был составлен соци-
ально-демографический портрет потребителя витаминов. Это женщина
(67 %) в возрасте от 31 до 50 лет (42 %) с высшим или профессиональным
образованием (81 %), являющаяся служащей какого-либо предприятия (или
фирмы) (41 %). Приобретая витамины примерно один раз в 3–4 месяца
(56 %) в основном в качестве профилактики (90 %), она отдает предпочте-
ние поливитаминам с минералами (62 %), руководствуясь при этом реко-
мендациями фармацевтических работников (36–38 %).
       Очень важно поднять уровень осведомленности населения о возмож-
ностях витаминных препаратов, добиться того, чтобы важность борьбы с
витаминодефицитом стала понятна каждому. Возможно, в недалеком буду-
щем витамины перестанут считаться роскошью и перейдут в разряд препа-
ратов ежедневного потребления. Тогда можно будет надеяться на медлен-
ное, но верное улучшение состояния здоровья людей, уменьшение числа
многих хронических заболеваний и пороков развития, продление периода
активной жизни человека.




                                  52