Общий курс издательского дела. Акопов А.И. - 90 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

< 90 >
ОБЩИЙ КУРС ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА
МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ
В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ (общие понятия)
Издательский менеджмент — это самостоятельный вид про
фессиональной деятельности, направленной на достижение кон
кретных целей посредством рационального использования изда
тельских и трудовых ресурсов, применения научных подходов и
концепции маркетинга, а также учета человеческого фактора.
[85, с. 29].
Маркетинг включает в себя анализ конъюнктуры товарного рын
ка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением
товаров и услуг от производителя к потребителю. [85, с. 135].
Иными словами, новые для российской экономики тер
мины маркетинг и менеджмент означают управление и орга
низацию издательского дела в условиях рыночной экономи
ки на основе научноэкономического анализа ситуации на
рынке готовой продукции. Для эффективного анализа книж
ного рынка и принятия правильных управленческих реше
ний при производстве продукции и ее реализации следует
учитывать отличительные особенности книжной (вообще —
печатной) продукции и ее товарного обращения. По М.М.
Хайкину [79], они таковы:
1) моральное старение — признак, имеющий отношение ко
многим видам продукции, но в неизмеримо большей степе
ни к печатной (естественно, к периодическим изданиям в
первую очередь);
2) низкая взаимозаменяемость (уникальность) продукции —
очевидно, что книга не является предметом, который в про
даже можно заменить другим;
3) сложность оценки спроса — не так просто прогнозировать
спрос на книгу и, тем более, оценить значение, ценность ее
частей;
4) трудность распространения вследствие разветвленности,
многочисленности и различия ассортимента продукции и
возможности ее доставки реальному адресату;
5) слабый износ — возможности долгого срока реализации
(занимает мало места, при твердом переплете долго не пор
тится, может быть возобновлена путем перепечатки без осо
бых хлопот, продаваться еще долго в системе букинистичес
кой торговли и пр.);
6) относительная легкость перемещения, транспортировки,
хранения.
                                 МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ
< 90 >


                                 В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ (общие понятия)
                                    Издательский менеджмент — это самостоятельный вид про
                                 фессиональной деятельности, направленной на достижение кон
                                 кретных целей посредством рационального использования изда
                                 тельских и трудовых ресурсов, применения научных подходов и
                                 концепции маркетинга, а также учета человеческого фактора.
                                 [85, с. 29].
                                    Маркетинг включает в себя анализ конъюнктуры товарного рын
                                 ка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением
                                 товаров и услуг от производителя к потребителю. [85, с. 135].
                                    Иными словами, новые для российской экономики тер
                                 мины маркетинг и менеджмент означают управление и орга
                                 низацию издательского дела в условиях рыночной экономи
                                 ки на основе научноэкономического анализа ситуации на
                                 рынке готовой продукции. Для эффективного анализа книж
                                 ного рынка и принятия правильных управленческих реше
                                 ний при производстве продукции и ее реализации следует
                                 учитывать отличительные особенности книжной (вообще —
                                 печатной) продукции и ее товарного обращения. По М.М.
                                 Хайкину [79], они таковы:
                                    1) моральное старение — признак, имеющий отношение ко
                                 многим видам продукции, но в неизмеримо большей степе
                                 ни к печатной (естественно, к периодическим изданиям в
                                 первую очередь);
                                    2) низкая взаимозаменяемость (уникальность) продукции —
                                 очевидно, что книга не является предметом, который в про
 ОБЩИЙ КУРС ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА




                                 даже можно заменить другим;
                                    3) сложность оценки спроса — не так просто прогнозировать
                                 спрос на книгу и, тем более, оценить значение, ценность ее
                                 частей;
                                    4) трудность распространения вследствие разветвленности,
                                 многочисленности и различия ассортимента продукции и
                                 возможности ее доставки реальному адресату;
                                    5) слабый износ — возможности долгого срока реализации
                                 (занимает мало места, при твердом переплете долго не пор
                                 тится, может быть возобновлена путем перепечатки без осо
                                 бых хлопот, продаваться еще долго в системе букинистичес
                                 кой торговли и пр.);
                                    6) относительная легкость перемещения, транспортировки,
                                 хранения.

Страницы