Общий курс издательского дела. Акопов А.И. - 91 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

< 91 >
ОБЩИЙ КУРС ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА
Н.Д. Эриашвили к этому добавляет: самое главное и един
ственное, что отличает книгоиздание от других видов биз
неса, — это наличие уникальной фигуры автора.
В издании газет маркетинг и менеджмент имеют свои осо
бенности, связанные с периодичностью выпуска, специфи
кой в технологии производства и распространения, органи
зации производства. Эти вопросы хорошо и полно освеще
ны в главе «Маркетинг и менеджмент газетной журналисти
ки» книги В.В. Тулупова «Газета: маркетинг, дизайн, рекла
ма» [75, с. 31–52].
В успешном маркетинге, бесспорно, значительную роль
играет рекламная деятельность и продвижение (промоушн) уже
готового товара на рынок. В принципе эти виды деятельно
сти взаимосвязаны по целям и конечному результату.
Серьезное издательство занимается рекламой своей про
дукции беспрерывно. Виды издательской рекламной рабо
ты весьма разнообразны. Попробуем перечислить основные
из них:
Реклама идей, намерений.
Предпринимается в случае больших проектов,
когда издательство уверено в успехе мероприятия
и в том, что конкуренты не смогут его опередить,
так как не имеют для этого исходных материалов.
Реклама издательской продукции на уровне плана ре
дакционной подготовки и тематического планирования.
Для этой цели составляются аннотации, содержа
щие рекламную информацию о каждом издании, ко
торые включаются в план редподготовки и план вы
пуска литературы издательства на год.
Реклама на листовках и буклетах.
Сопровождает выпуск изданий с момента их пла
нирования до выхода в свет.
Реклама в подписных каталогах, каталогах книж
ной торговли и на подписных открытках.
Осуществляется накануне и после выпуска печат
ной продукции в свет.
Реклама в средствах массовой информации.
Осуществляется в течение всех этапов издательс
кого процесса — от планирования до реализации. Из
дательства и книготорговые организации органи
зуют специальные передачи и программы на радио
и телевидении, рубрики в журналах и газетах, кор
респонденции, сообщения о выпуске книг, объявле
ния о продаже и подписке, рецензии на вышедшие
  Н.Д. Эриашвили к этому добавляет: самое главное и един




                                                             < 91 >
ственное, что отличает книгоиздание от других видов биз
неса, — это наличие уникальной фигуры автора.
  В издании газет маркетинг и менеджмент имеют свои осо
бенности, связанные с периодичностью выпуска, специфи
кой в технологии производства и распространения, органи
зации производства. Эти вопросы хорошо и полно освеще
ны в главе «Маркетинг и менеджмент газетной журналисти
ки» книги В.В. Тулупова «Газета: маркетинг, дизайн, рекла
ма» [75, с. 31–52].
  В успешном маркетинге, бесспорно, значительную роль
играет рекламная деятельность и продвижение (промоушн) уже
готового товара на рынок. В принципе эти виды деятельно
сти взаимосвязаны по целям и конечному результату.
  Серьезное издательство занимается рекламой своей про
дукции беспрерывно. Виды издательской рекламной рабо
ты весьма разнообразны. Попробуем перечислить основные
из них:
      Реклама идей, намерений.
     Предпринимается в случае больших проектов,
  когда издательство уверено в успехе мероприятия
  и в том, что конкуренты не смогут его опередить,
  так как не имеют для этого исходных материалов.
      Реклама издательской продукции на уровне плана ре
  дакционной подготовки и тематического планирования.
     Для этой цели составляются аннотации, содержа
  щие рекламную информацию о каждом издании, ко
  торые включаются в план редподготовки и план вы
  пуска литературы издательства на год.
      Реклама на листовках и буклетах.
                                                             ОБЩИЙ КУРС ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА



     Сопровождает выпуск изданий с момента их пла
  нирования до выхода в свет.
      Реклама в подписных каталогах, каталогах книж
  ной торговли и на подписных открытках.
     Осуществляется накануне и после выпуска печат
  ной продукции в свет.
      Реклама в средствах массовой информации.
  Осуществляется в течение всех этапов издательс
  кого процесса — от планирования до реализации. Из
  дательства и книготорговые организации органи
  зуют специальные передачи и программы на радио
  и телевидении, рубрики в журналах и газетах, кор
  респонденции, сообщения о выпуске книг, объявле
  ния о продаже и подписке, рецензии на вышедшие

Страницы