Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 107 стр.

прочего и стали использовать традиционные средства и стиль коммуникации для
продвижения новой идеологии. Вместе с тем социальная коммуникация «по-советски» имела
ряд особенностей, на которых остановимся немного подробнее.
      К таковым прежде всего следует отнести, достаточно вольное обращение с фактами и их
подгонку под свои интересы [3]. Представители советской власти были достаточно
разумными людьми и прекрасно осознавали справедливость поговорки: «Запретный плод
сладок». Поэтому, всячески стараясь изолировать население от «вражеской пропаганды»,
советские идеологи сами не абстрагировались от нее, а нередко использовали негативную
информацию в своих целях. Так, например, во время Кронштадтского мятежа 1921 г. советская
пресса цитировала сообщения эмигрантских и иностранных газет об этом событии — в
трактовке отечественной печати их наличие служило еще одним доказательством связи
мятежников с белой эмиграцией и зарубежной «контрреволюцией».
      Распространенным     инструментом    формирования       имиджа   было   «навешивание
ярлыков». На раннем этапе советского периода было достаточно объявить человека буржуем,
эксплуататором, заподозрить в аристократическом происхождении, чтобы уволить его с
работы, выдворить из страны и даже приговорить к расстрелу. Наиболее характерным
примером из истории этого периода стала эволюция слов «белый», «белогвардеец»: в начале
XX в. этими понятиями обозначались боевые дружины Союза русского народа и студентов-
монархистов, а большевистская печать применила их к противникам советской власти. Причем
эти новые значения продвигались так массированно и настойчиво, что уже с 1921 г. даже
эмигрантские газеты приняли их. В дальнейшем подобными ярлыками становились понятия
«троцкист», «зиновьевец», «оппортунист», «диссидент»... Для расправы с неугодными
деятелями (включая высший командный состав армии или партийное руководство)
проводились кампании с целью представить их шпионами и вредителями. В последние годы
существования    СССР     наиболее    распространенным        обвинением   стало   хищение
социалистической собственности: «особо крупный размер» хищения давал основания для
применения даже высшей меры наказания. Довольно частыми были также обвинения в
тунеядстве.
      Наконец, весьма характерным признаком пропаганды советского периода стала
вычурность речи, обилие лозунгов, экзальтированность, употребление «красивых слов»,
образных сравнений и пр. Активно продвигалась советская символика: серп и молот, красное
знамя (цвет которого символизировал кровь борцов за светлое будущее), в дальнейшем — герб
СССР. Подобный стиль был весьма характерен для властей, опиравшихся на поддержку
«толпы»: он использовался деятелями французской революции, руководством фашистской
Италии или нацистской Германии. Причина выбора такой стилистики объяснялась