Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 121 стр.

портретные наброски видных особ того времени: артиста В.Каратыгина, журналистов и
литераторов Я. Грота, Ф. Булгарина и других. Сопровождавший изображение текст
сообщал об условиях подписки. Немалое место, уделенное в этом произведении
изображению, его колорит определяют тяготение профессиональной настенной рекламы к
плакатной форме.
      Не менее приметной стала афиша художника Л. Агина, относящаяся к 1846г.
Они информировала о том, что вскоре будет выпущена серия рисунков этого автора
к "Мертвым душам" Н. И. Гоголя, и призывала к подписке.
      Наряду с такими художественно оформленными настенными рекламами (но еще
не плакатного жанра) бытуют строгие ТЕАТРАЛЬНЫЕ ШРИФТОВЫЕ АФИШИ: черный
текст на белом фоне, как правило, с очень подробным сообщением о программе спектаклей
и скрупулезным перечислением действующих лиц и их исполнителей. Известно,
насколько пристально актеры следили за величиной (кеглем) шрифта, которым были
напечатаны их фамилии, какие житейские баталии разыгрывались из-за нечеткого
соблюдения предполагаемой субординации творческой значимости исполнителей в
отображении рекламной величины букв. Основным производителем таких афиш была
типография императорских театров.
      Однако с публикациями в строгой профессиональной манере продолжали
соседствовать вариации лубочных приемов. Они оставались неотъемлемой частью
праздничных балаганов. Приведем свидетельство очевидца: "За неделю до представления
расклеивались по городу афиши. Они были большого формата размером в развернутый
печатный лист. Обыкновенно на них значилось: временный народный театр такого-то
под таким-то названием на Царицыном лугу, в течение такой-то недели: с воскресенья
такого-то — представлено будет. Затем шло название пьесы, указание, кто составил и
откуда заимствован сюжет, перечень картин и упоминание об эффектах, перечень
действующих лиц без фамилий исполнителей, упоминание в надлежащих картинах о
танцах, пении и шествиях, и цены местам. В центре афиши в красках была помещена
картина, изображающая суть пьесы, а текст помещался сверху и снизу картины, а нередко
и по бокам.
      Другой очевидец, известный политический деятель, глава кадетской партии II.
Милюков так делится детским восприятием лубочных балаганных афиш: "Уже
наружный      вид   балаганных   построек   производил...   неизгладимое   впечатление.
Невероятные приключения на разрисованных яркими красками полотнищах, плохо
прибитых гвоздями и развевавшихся по ветру: крокодилы, пожиравшие людей, и
атлеты, побеждавшие крокодилов; необыкновенной красоты царицы неведомых царств,