Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 148 стр.

      Выделяют так называемый сексуальный аспект имиджа. Он рассчитан на
задействование полового инстинкта при выборе. Например, Кеннеди, если он красивый
мужчина, то за него проголосуют все женщины и потянут за собой мужей.
      Существует несколько типологий имиджа:
      Типология Шварценберга. Oн выделяет следующие типы имиджа:
         1. Спаситель отечества. Востребован в самые кризисные ситуации общества
              (например, Петр I, Екатерина II);
         2. Отец нации – авторитарный лидер, который строг, но справедлив (Сталин,
              Ельцин);
         3. Обаятельный лидер – работает чисто на внешнюю привлекательность
              (Кеннеди);
         4. Свойский мужик, простак (Лужков, Бочкарев).
      В России прижилась классификация Максимова:
         1.   Гуманитарий (Явлинский);
         2.   Хозяйственник (Лужков, Бочкарев);
         3.   Борец (Анпилов, Жириновский);
         4.   Человек власти (Ельцин, Черномырдин, Примаков, Путин);
         5.   Технократ – менеджер западного типа (Чубайс, Кириенко);
         6.   Силовик (Лебедь, Путин на первом этапе деятельности);
         7.   Бизнесмен (Березовский);
         8.   Экзотик – звезды эстрады, спорта (Кобзон).
      Для того чтобы сформировать успешный имидж нужно:
      Во – первых: его формирование предоставлять специалистам: психологам
имиджмейкерам, консультантам.
      Во – вторых: необходимо понимать, что даже специалисты не в состоянии
кардинально переделать в человеке какие-то изначально ему присущие черты характера и
свойства личности, поэтому имидж нужно формировать на основе присущих человеку
особенностей, лишь доводя их до совершенства, расписывая его красками.
      Учитывая многогранность имиджа, используемые технологии в основном касаются
его важнейших параметров:
         1) Стиль общения (формальный или неформальный и т.д.);
         2) Реакция на кризисы;
         3) Внешний вид;
         4) Жестикуляция, мимика, язык, восприимчивость к стрессу;