Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 146 стр.

   2. PR-технологии.
      PR технологии – система информационно – технических действий, принципом
которой является обеспечение реализации политических целей на основе более или менее
уважительного отношения к гражданам, как к потребителям информации.
      В рамках PR - технологии могут использоваться способы, характерные для
агитации и пропаганды, тогда это называется "чёрный" PR.
      Но в целом эти технологии связаны с отказом от прямой фальсификации фактов и
предполагают наличие обратных связей между теми, кто создаёт и передаёт информацию
и тем, кто её потребляет. Они нацелены на всестороннее разъяснение гражданам
существующих    проблем   и на обеспечение       благоприятной    и    доброжелательной
общественной атмосферы для реализации заранее просчитанных действий со стороны
информирующих - это "белый" PR.
      "Серый" PR представляет собой утечку информации из компетентных источников
(органов власти), которая осуществляется для того, чтобы «прощупать» настроение и
мнение общества, выяснить реакцию общества на дальнейшие действия, для того чтобы
скорректировать их в соответствии с выделенной реакцией. Особенностью является то,
что адресат не имеет точных выходных данных – анонимный адресат, а поэтому в рамках
таких утечек может распространяться дезинформация, а может быть специальная
провокация против кого-либо.
      К основным принципам белого PR относят следующие:
      1. Открытость информации
      2. Взаимная выгода тех, кто информирует и тех, кто получает информацию.
      3. Уважительное отношение к общественности и опора на общественное мнение.
      В силу этих преимуществ все субъекты, которые действуют в рамках белого PR, не
жалеют времени на выяснение позиций общественности, постоянно ведут анализ её
активности и корректируют свои действия с её реальными интересами. Эти технологии
впервые были разработаны для крупного транснационального бизнеса, а уже после начали
распространяться в сфере действия общественных        организаций, благотворительных
фондов, но в политике не прижились.
      Историческая     эволюция   PR     технологий   выявила    ряд    самостоятельных
направлений, каждый из которых обладает собственным технологическим обеспечением:
      1.      Создание благоприятного образа личности (имиджмекейрство).
      2.      Построение отношений со СМИ (медиарилейшнз)
      3.      Работа с кадрами и персоналом организации.
      4.      Общественная экспертиза.