Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 52 стр.

различными. Регулярный характер ярмарок способствовал появлению своеобразной
ярмарочной культуры — специфического               фольклора,     ярмарочных    аттракционов
(«балаганов»). Интересно, что уже в Средние века зафиксированы случаи ненадлежащей,
«дутой» рекламы, что в немалой степени способствовало формированию негативного
стереотипа ярмарок как мест, где всегда могут надуть, обмануть, обокрасть. Кроме того, в
городах появлялись постоянно действующие рынки, которые назывались «бурсы» или
«биржи» и служили местами поддержания контактов представителей торговых и
ремесленных объединений.
      Европейская экономика позднего Средневековья характеризуется значительной
механизацией: если раньше механические часы считались принадлежностью городских
хозяйств и наиболее состоятельных аристократов, то теперь они стали неотъемлемым
атрибутом любого дома представителей «среднего класса». Равным образом стали
повсеместно распространяться и различные ремесленные станки. Это не могло не
привести к дальнейшему росту конкуренции среди все увеличивающегося числа
ремесленных мастерских и соответственно торговцев их товарами. Соответственно
необходимым стало дальнейшее развитие средств рекламирования товаров — уже не
только с целью привлечения внимания, но и просто для того, чтобы покупатель не
запутался среди многочисленных мастерских и торговых лавок. В XV-XVI вв. появляются
первые рекламные сообщения, наиболее близкие к современной рекламе, — это листки и
плакаты с изображениями и текстом. При этом текст нес основную содержательную
нагрузку, а рисунок (нередко — печатная гравюра) привлекал внимание и разъяснял
смысл текстовой части — совсем как в современной рекламе! В это же время появляются
прототипы        нынешних     каталогов,   прейскурантов,     прайс-листов,   чему    также   в
значительной степени способствовало развитие книгопечатания.
      Типографии, появившиеся в 1460-е гг. в Германии, в течение первого же столетия
получили широкое распространение по всей Европе: только в одной Венеции в XVI в.
было уже 113 книгопечатен. Печатное дело подняло письменную коммуникацию на
небывалую прежде высоту, хотя нет оснований говорить об ее доминировании над устной:
традиции последней оставались весьма сильными еще в течение длительного времени,
несмотря на значительный рост грамотности населения в результате широкого
распространения печатной продукции.
      Если       раньше     обмен   новостной    информацией       в   Европе   был     весьма
проблематичным, то в эпоху Ренессанса информация становится самостоятельным
товаром,     и     даже     появляются     специальные      учреждения,   занимающиеся        ее
распространением на коммерческой основе. Первоначально это были распространители