Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 123 стр.

      Гл. 8 Коммерческий PR в России в XIX – началеXX в.
      1. Афиша и вывеска в XIX – начале XX в.
      2. Малые изобразительные формы рекламы.
      3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
      4. Начало фоторекламы в России.
      5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.


      1. Афиша и вывеска в XIX – начале XX в.
       В основе развития этих жанров, бытовавших в России уже длительное время,
было движение от самодеятельности к профессионализму. Оно становится отчетливо
заметным ко второй половине XIX в. Одной из первых профессионально исполненных
афиш была литография по рисунку художника В.Тимма, приглашавшая подписываться
па журнал "Листок для светских людей". Она появилась на петербургских улицах в
1844г. На афише изображена группа людей, стремящихся прибрести рекламируемое
издание. Среди них различимы портретные наброски видных особ того времени: артиста
В.Каратыгина, журналистов и литераторов Я. Грота, Ф. Булгарина и других.
Сопровождавший изображение текст сообщал об условиях подписки. Немалое место,
уделенное в этом произведении изображению, его колорит определяют тяготение
профессиональной настенной рекламы к плакатной форме.
      Не менее приметной стала афиша художника Л. Агина, относящаяся к 1846г. Они
информировала о том, что вскоре будет выпущена серия рисунков этого автора к
"Мертвым душам" Н. И. Гоголя, и призывала к подписке.
      Наряду с такими художественно оформленными настенными рекламами (но еще
не плакатного жанра) бытуют строгие ТЕАТРАЛЬНЫЕ ШРИФТОВЫЕ АФИШИ: черный
текст на белом фоне, как правило, с очень подробным сообщением о программе спектаклей
и скрупулезным перечислением действующих лиц и их исполнителей. Известно,
насколько пристально актеры следили за величиной (кеглем) шрифта, которым были
напечатаны их фамилии, какие житейские баталии разыгрывались из-за нечеткого
соблюдения предполагаемой субординации творческой значимости исполнителей в
отображении рекламной величины букв. Основным производителем таких афиш была
типография императорских театров.
      Однако с публикациями в строгой профессиональной манере продолжали
соседствовать вариации лубочных приемов. Они оставались неотъемлемой частью
праздничных балаганов. Приведем свидетельство очевидца: "За неделю до представления
расклеивались по городу афиши. Они были большого формата размером в развернутый
                                                                                 123