Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 125 стр.

   И Куры лезут на редут.
   Среди такого мы сраженья
   Немало выкинем колен,
   И петербужцев, без сомненья,
   Возьму с таким я войском в плен»
      К концу XIXв. в России шрифтовые вывески заметно оттесняют лубочные. Еще
в середине столетия эту тенденцию – только применительно к столичным центрам –
отмечал путешествовавший по России французский литератор Т. Готье: «Магазинные
вывески, словно золотая вязь украшений, выставляют напоказ красивые буквы
русского алфавита, похожие на греческие, которые можно использовать на
декоративных фризах».
      Постепенно на центральных улицах столичных и губернских городов именно
шрифтовая вывеска занимает центральное место, располагаясь ярусами по нескольким
этажам и нередко забираясь на крыши.
      Выразительно описывает свои впечатления от этого вида городского фольклора
будущий известный художник-модернист М Добужинский: « «На мясной торговле»
красовался бык на золотом фоне, стоящий на обрыве, внизу же мирно сидел барашек.
На вывесках «зеленной» и «курятной» торговли были аппетитно нарисованы овощи –
кочан капусты, морковка, репа, редиска или петухи, куры, утки, а иногда индюки с
распущенным веером хвостом, а у «колониального» магазина – ананасы и виноград».
      О мастерстве создания вывесок повествуют учебные пособия. Одно из них,
например, называется: «Живописец вывесок. Практическое руководство по написанию
вывесок на стенах, полотне, деревянных щитах, железе и других материалах», где
опытный мастеровой детально разбирал приемы создания вывесок: их золочения,
серебрения, бронзирования. с чувством профессионального достоинства автор
заявляет: «Писание вывесок составляет особый специально художественный раздел
малярного дела». Здесь рассматривается уместность использования и сочетания
различных цветов, причем заказчикам рекомендуется занимать гибкую позицию, так
как «выбор цвета окраски зависит от вкуса и практических соображений, как
например, общего колорита и окружающей среды, деревьев, тени и прочего». Иметь в
виду не броскую аляповатость, а эстетическую гармонию, - советует автор, что тем
самым свидетельствует и об изменившихся вкусах зажиточных слоев городского
населения. В кругах же художественной интеллигенции многие стали рассматривать
вывеску как часть народного искусства.


                                                                              125