Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 127 стр.

ниже слова: "кофе, шоколад, какао". В нижней части, под монограммой: "Фирма
существует с 1859 г." и далее адрес: "Москва, Тверская № 21».
         Этот знак исполнен компактно, изящно, строго, однако представляется, что
отсутствие изобразительного символа снижает его рекламоспособность. И может быть,
в этом - одна из причин того, что об этом кондитерском заведении в начале XX в. уже
не было слышно.
         Особой изобретательностью на рубеже веков отличались чаеторговцы,
которые в конкурентной борьбе не жалели фантазии для привлечения покупателей
различными рекламными приманками. Основной мотив здесь — восточная экзотика.
Товарищество чайной торговли "В. Высоцкий и К 0" избрало своим знаком изображение
легкой шхуны с восточного типа мореплавателями, на парусе которой крупно
отпечатана монограмма: «В и К0". Над шхуной парят чайки, волны плещутся вдоль
бортов — романтический настрой изображения вполне выдержан. Несколько нару-
шает эту тональность надпись под шхуной: "Торговый знак заявлен Правительству".
         В 1883г, была принята Парижская концепция об охране промышленной
собственности, которая уже законодательно выделила товарные знаки из общего понятия
клеим, и наделила их правовыми гарантиями. На базе этой концепции соответствующий
закон в России издан в 1896 г. Свидетельства на товарный знак выдавал Департамент
торговли и мануфактур Министерства финансов за приличную пошлину. Охранное
свидетельство было действительно от одного года до десяти лет. Далее требовалась
перерегистрация. Такое ужесточение порядка вызвало к жизни частные патентные бюро,
которые     готовили   документы   для   представления    в     Департамент   и   проверяли
правомерность поступивших заявок и эскизов на неповторимость облика товарного
знака.
         Существенной составляющей фабричных марок и торговых знаков этого периода
явилась их уснащенность медалями и оттисками государственного герба. 'Гак
фиксировались премиальные места, полученные на международных и всероссийских
выставках товаров и лучше иных рекламных придумок, свидетельствовавшие о качестве
предлагаемой продукции.
         Развитие упаковок различных товаров эволюционирует от преимущественно
предохранительных, жестко утилитарных к обретению разнообразных рекламных и
эстетических функцией. Особенно усовершенствовалось производство упаковочной
продукции в России в середине XIX в. Оно внедрилось в производство бутылочной тары.
В "Положении о стеклянной посуде 1852 года" говорилось: "Заводчик должен в удобном
для него месте ставить клеймо, в котором означать свое имя и фамилию, хотя бы
                                                                                        127