Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 129 стр.

посвященные цветам, машинам, зверям, птицам и т. п. Стремление детей собрать, свою
серию способствовало раскупаемости абрикосовской продукции.
      Чтобы завершить разговор о малых жанрах изобразительной российской рекламы
рубежа веков, остановимся на таких компонентах маркетингового процесса, как
открытки, театральные программки, вкладыши, визитки, меню, а также увенчанные
украшениями деловые бланки, конверты, счета.
      До наших дней сохранилось значительное число рекламных открыток, появление
которых исследователи относят к 1894-1895гг. Что такое открытка?Это "листовое
издание установленного формата (в исследуемое время 9x14 см.), одна сторона которого
является репродукцией, рисунком или фотографией, а другая может быть использована
для письма или текста, поясняющего изображение" 27. Все в этой коммуникативной
форме просто-таки "взывает" к рекламному использованию: возможность на лицевой
стороне поместить красочный рекламный сюжет, фирменный знак и логотип, а па
обороте дать вербальное изложение достоинств товара, преимуществ данного
предприятия и т. п. Огромные достоинства открытки — ее тиражность, мобильность,
дешевизна и легкость распространения — были поняты очень быстро. Рекламная
открытка в России восприняла и профессионально-художественные, и лубочные
традиции. Историк рекламы С. И. Чередниченко пишет: "Крупнейшие компании того
периода   часто   издавали   открытые    письма    сериями.   Например,   компания   по
производству      швейных    машин      "Зингер"   выпустила     несколько   серий    с
нравоучительными детскими сюжетами; на обороте стоял знак фирмы, а в сюжете
присутствовала сама швейная машинка. Товарищество русско-французских заводов
резинового производства под грифом "Проводник" выпустило серию, посвященную 300-
летию дома Романовых, причем сюжет размещался на фоне резиновой шины и
товарного знака фирмы. Особенно популярной формой была серия открыток-комиксов,
показывающих преимущества продукции данной фирмы перед другими ".
      Ближайшие "родственники" рекламных открыток - художественные вкладыши.
Как явствует из семантики этого слова, они не отправлялись почтой по нужным адресам,
а просто вкладывались в приобретенную покупку. Особенно много их изготавливали по
заказу кондитерских фабрик. Так, товарищество "Эйнем" выпускало множество вкла-
дышей размером 6,5x11 см. Они были цветными, обладали высокими художественными
достоинствами, серия, как правило, состояла из 12 вкладышей на одну тему. Рекламный
текст звучал приблизительно так: "Шоколад "Эйнем" высшего качества без всяких
примесей". Серии вкладышей были посвящены памятникам России, домашнему быту
различных народов, истории бумаги, морской фауне, средствам передвижения и пр.
                                                                                     129