Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 130 стр.

      Если российские кондитерские предприятия облюбовали вкладышный вариант
малых рекламных форм, то парфюмерные нашли не менее выигрышный путь: печатать
на орнаментированных и надушенных бумажных салфетках театральные и концертные
программы.
      В малых жанрах: визитки, пригласительного билета, проспекта, прейскуранта, в
рекламных надпечатках на фирменных бланках и счетах - изобразительная часть редко
бывает лидирующей, главенство принимает на себя вербальный текст. Однако
шрифтовая графика в ряде случаев достигала эстетического звучания. В первую очередь
это относится к стилевому оформлению визиток, многие из которых представляли собой
изысканные каллиграфические миниатюры.
      На этом этапе в России оформление деловых бумаг уважающих себя фирм
достигло   подлинной     элегантности.    Как   правило,    в   верхней    части   листов
корреспонденции или счетов помещались граверно исполненные реквизиты фирмы,
товарный знак, полученные на выставках медали, сообщение о титулованных потреби-
телях, поставщиком которых является предприятие.


      3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
      История активного развития плаката в России и превращение его в особый вид
графического искусства начинается также, как и в Западной Европе, в последней четверти
XIX в. На это время падает широкое распространение рекламного плаката, внедрение его
в быт и в облик города. Эстетика плаката прокладывала себе дорогу, осваивая, с одной
стороны, красочный мир живописной вывески, а с другой – содержательность,
информационную отточенность литографических афиш.
      Весь массив плакатной рекламы этого периода можно разделить по трем ведущим
направлениям: торгово-промышленное, социально-политическое и посвященное духовным
запросам общества - зрелищам, выставкам, книгам.
      В торгово-промышленном направлении высокую плакатно-рекламную активность на
рубеже веков проявляли предприниматели русско-французского товарищества "Проводник"
(резиновые изделия), производители тканей, кондитерские заведения "Эйнем", "Абрикосов
и сыновья", парфюмерные фабрики, изготовители напитков и табачных изделий.
      До конца веки в этой сфере плакатного творчества не было выдающихся образцов.
Характерная стилистика – документальное изображение самих предметов. Выразительный
пример "Французские печенья к чаю" – реклама продукта фирмы «С. Сиу и К0»1895г. На
плоскости плаката, словно на разделочном столе, разложены образцы печений в количестве
четырех десятков типов с подписями их названий. Информативно. но очень не выразительно.
                                                                                      130